No dia 8 de maio é celebrado o Dia do Profissional de Marketing, uma data para reconhecer os responsáveis por conectar marcas e pessoas, antecipar tendências e traduzir dados em decisões estratégicas. Esse também é um momento para refletir sobre os muitos desafios da profissão. Em um cenário de transformação constante, os profissionais de Marketing precisam equilibrar criatividade, domínio de ferramentas, leitura de dados e visão de negócio para seguirem relevantes e impactantes.

“Em meio à avalanche de informações de diversas fontes, a dificuldade dos profissionais de Marketing hoje é entender o que realmente importa, transformando dados brutos em insights acionáveis. A complexidade de integrar, analisar e interpretar grandes conjuntos de dados muitas vezes impede que se chegue a conclusões claras e práticas que possam impulsionar estratégias de marketing eficazes”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.

Criatividade, análise de dados, domínio de ferramentas, capacidade de adaptação e colaboração são pré-requisitos. E a tecnologia está acelerando tudo: 74% dos profissionais já utilizam pelo menos uma ferramenta de IA em suas rotinas, e 68% apontam melhora significativa na qualidade do trabalho, segundo a HubSpot. A McKinsey complementa: 65% das organizações adotaram IA generativa no último ano, com o marketing entre os setores mais ativos nessa frente.

Segundo Fabrício Macias, sócio e VP de Marketing da Macfor, esse profissional moderno precisa unir repertório técnico à sensibilidade de entender de gente. “O profissional de Marketing é aquele que transforma criatividade em conexão, estratégia em resultados e dados em decisões precisas”, afirma. 

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Veja os conselhos práticos de CMOs que estarão no evento e que vivem esses desafios todos os dias. Eles mostram o que realmente importa para quem quer crescer com consistência na carreira.

1. Vá além da campanha: entenda o negócio

Rodrigo Rocha, da Amil, aconselha os profissionais a saírem da bolha do Marketing e mergulharem no negócio. “Errar, corrigir e evoluir fazem parte da caminhada de quem quer transformar de verdade”, resume. Segundo ele, o crescimento acontece fora da zona de conforto e, por isso, estudar, observar o mercado, entender processos e construir relações sólidas são atitudes essenciais.

2. Seja escudo e motor da empresa

Para Daniel Milagres, do Hortifruti Natural da Terra, o Marketing precisa equilibrar curto e longo prazo, ousadia e construção de marca. “Não existe atalho. Entenda o negócio, vá para a ponta, escute as pessoas e estude sempre”, diz. Segundo o CMO, o profissional de Marketing precisa provar valor com dados, sem perder sua essência humana e estratégica.

3. Cultive visão de longo prazo

Pedro Torres, da Gerdau, aposta em consistência e valores como guias para o crescimento profissional. “Se quiser crescer, esteja disposto a ouvir mais do que falar, a aprender com cada fase – inclusive as difíceis – e a manter seus valores intactos”, afirma. Para ele, o tempo é um aliado, não um inimigo.

4. Traduza comunicação em impacto de negócio

Ana Laura Sivieri, da Braskem, destaca a importância da escuta genuína, do repertório de negócio e da coerência. “É fundamental entender o todo, sair da bolha do Marketing e participar das decisões estratégicas. Quem se destaca é quem consegue traduzir o impacto da comunicação para o negócio”, afirma.

5. Desenvolva mentalidade global

Daniel Aguado, da Fundação Dom Cabral, acredita que protagonismo e curiosidade são combustíveis da evolução. Ele sugere que os profissionais ampliem repertório com formações complementares e até experiências internacionais. “Conecte pontos, entenda de gente e nunca pare de aprender”, aconselha.

6. Execute com excelência

André Carvalho, CMO da Mantiqueira Brasil, reforça que estratégia sem execução não sustenta carreira. “O sucesso real em Marketing vem da combinação das duas coisas”, afirma. Para ele, o ponto de venda e o retorno do consumidor são os verdadeiros termômetros da eficácia de uma ideia. Humildade, colaboração e curiosidade completam o pacote para quem deseja crescer.

7. Reforce sua escuta e nunca pare de aprender

Suzane Veloso, da Falconi, compartilhou uma valiosa dica para profissionais de Marketing que desejam crescer em suas carreiras: a importância de estar em constante aprendizado. “Você nunca está preparado. O que você aprendeu hoje vai perder relevância daqui a dois anos, e você precisará reciclar seus conhecimentos”, afirma. Segundo Suzane, o mundo está em constante transformação e a chave para o sucesso é se manter atualizada com as mudanças, aprender todos os dias e engajar-se nas discussões de sua área. "Acompanhe o dia a dia das empresas, entenda por que elas estão fazendo algo e como estão reagindo. Isso é uma verdadeira aula constante para a sua carreira", completou.

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