A XP deu um passo para formalizar uma frente que muitas marcas ainda tratam de forma dispersa: a relação com criadores de conteúdo. Na última terça-feira (26), a companhia reuniu cerca de 50 creators e parceiros no Studio W, em São Paulo, em um coquetel voltado à construção de relações de longo prazo com perfis de diferentes segmentos. Juntos, os criadores convidados somam mais de 19 milhões de seguidores nas redes sociais.
A iniciativa integra a estratégia de conteúdo e experiências da XP e reflete o objetivo da marca de ampliar a presença em territórios além do mercado financeiro. A curadoria do encontro foi liderada por Carol Sampaio, com participação de Michel Diamant e Analu Dornelas, da CS Eventos, e organização da Premium Start. O evento também contou com a participação de executivos da companhia, entre eles Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., e Gerson Fini, head de Conteúdo da marca.
Entre os creators presentes estavam Rodrigo Mussi, com mais de 3,3 milhões de seguidores e atuação em entretenimento e lifestyle; Fernanda Concon, com aproximadamente 2,7 milhões de seguidores no Instagram e foco em lifestyle e entretenimento; Alexandre Winkler, especializado em educação financeira, com mais de 970 mil inscritos no YouTube; Bruno Paolinelli, que produz conteúdo de mercado e economia em linguagem acessível para mais de 270 mil seguidores no TikTok; e Mina Winkel, com atuação em bem-estar e comportamento, reunindo cerca de 400 mil seguidores no Instagram e mais de 150 mil no TikTok.
A construção de um relacionamento estruturado com creators é apresentada pela XP como um movimento inédito. O objetivo é construir conexões consistentes e de longo prazo, ampliando a relevância da XP em diferentes territórios e audiências.
Lisandro Lopez, CMO da XP, afirmou que a iniciativa representa uma evolução natural da agenda de conteúdo da companhia e surge como uma evolução dessa agenda, ampliando a conexão com diferentes audiências e fortalecendo a presença da marca em temas que vão além do mercado financeiro.
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