A WGSN divulgou o relatório Global Colour Toolkit para Primavera/Verão 2028 e definiu cinco cores-chave que devem orientar o desenvolvimento de produtos, coleções e experiências em diferentes setores e regiões. O destaque é a tonalidade “Radiant Earth”, escolhida como Cor do Ano de 2028.
O material aponta que as cores foram estruturadas como um “kit de ferramentas emocionais”, pensado para atender às mudanças no comportamento do consumidor global. A proposta é apoiar equipes criativas na tradução dessas diretrizes em aplicações comerciais, com combinações de alto impacto e estratégias de design específicas.
Além da Radiant Earth, a paleta inclui Verde Sereno, Azul Offline, Positively Yellow e Flourish Pink. Cada tonalidade vem acompanhada de orientações práticas de uso em diferentes categorias, como moda, beleza, tecnologia e design de produto.
De acordo com a WGSN, a Radiant Earth é um laranja quente que funciona como base da paleta. A recomendação é posicioná-la como um novo neutro, aplicável tanto em materiais naturais, como cerâmica e tecidos, quanto em superfícies industriais e acabamentos mais tecnológicos. O material integra uma série de estudos da consultoria sobre comportamento do consumidor, inovação e direcionamento criativo para 2028.
Estratégias das cores
O relatório também detalha estratégias específicas para as demais cores. O Verde Sereno é indicado para produtos voltados à regulação sensorial e à tranquilidade, enquanto o Azul Offline aparece associado a propostas que priorizam desconexão digital e bem-estar.
Já o Positively Yellow é apresentado como uma tonalidade vibrante para aplicações de destaque visual, especialmente em mercados jovens e no streetwear. O Flourish Pink, por sua vez, é descrito como um tom cosmético que pode ser utilizado em beleza, moda e tecnologia para criar apelo visual mais suave.
O estudo informa ainda que todas as paletas sazonais, anuais e de longo prazo foram atualizadas. Como complemento, foram adicionadas novas paletas de neon e metálicos, com o objetivo de equilibrar longevidade comercial e impacto visual.
Entre os exemplos práticos apresentados, a WGSN cita aplicações da Radiant Earth em projetos de varejo e design, como lojas, restaurantes e produtos. Um dos casos mencionados é o uso da tonalidade em ambientações com iluminação e materiais que reforçam o aspecto quente da cor.
Outro exemplo envolve o desenvolvimento de produtos com inovação em materiais, incluindo um tênis de corrida produzido por impressão 3D a partir de resíduos de café, incorporando a tonalidade da paleta. O relatório também destaca o uso da cor em projetos de branding e varejo físico, como lojas que utilizam paletas terrosas para dialogar com referências culturais e territoriais.
A WGSN informa que o conteúdo é voltado a múltiplos setores e pode ser aplicado em diferentes etapas do desenvolvimento de produto, desde a concepção criativa até a execução final, com apoio das ferramentas da Coloro, parceira da empresa na padronização e viabilidade de cores.
Leia também: O que Steven Spielberg ensinou no SXSW sobre criatividade, intuição e liderança
COMPARTILHAR ESSE POST
