O happy hour está ganhando outro ritmo. Em vez do bar depois do expediente, cada vez mais pessoas têm colocado o tênis de corrida na rotina, e o Wellhub quer ocupar esse espaço. A plataforma de bem-estar corporativo estreia no universo das corridas de rua com o Wellhub Running Hour, evento que será realizado em São Paulo e no Rio de Janeiro e marca uma nova frente de ativação da marca.
Com o conceito “A maneira de trabalhar mudou. E o happy hour também”, a iniciativa será realizada em 1º de novembro, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e em 15 de novembro, na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Os participantes poderão escolher entre percursos de 3 km, 5 km e 10 km, em uma experiência pensada para reunir tanto corredores experientes quanto quem está dando os primeiros passos na atividade.
A estratégia aproveita a popularização da corrida para levar a proposta do Wellhub para fora do ambiente corporativo e transformá-la em uma experiência de marca. A lógica é simples: se o bem-estar faz parte da rotina, a corrida pode ser um dos pontos de entrada — e também uma oportunidade para criar comunidade em torno desse hábito.
A construção da campanha também passa pelos embaixadores da marca no Brasil. Durante o período de inscrições, Luciano Huck, Angélica e Rodrigo Hilbert participarão de conteúdos nas redes sociais para estimular a prática da corrida e ampliar a conversa sobre bem-estar.
Do check-in no app para a rua
A experiência do Running Hour foi desenhada para transportar elementos do ecossistema digital do Wellhub para o evento físico. O principal deles é o check-in, uma das funcionalidades características da plataforma.
No dia da corrida, os participantes poderão registrar a presença diretamente pelo aplicativo, em uma área dedicada ao evento, e desbloquear um brinde exclusivo. Um painel exibirá em tempo real a evolução dos check-ins, acompanhada de animações personalizadas dos corredores.
A mecânica transforma uma funcionalidade cotidiana do aplicativo em ferramenta de engajamento presencial. Em vez de apenas registrar a participação, o check-in alimentará uma experiência coletiva, reforçando a ideia de comunidade associada à corrida.
A escolha da modalidade também conversa com a estratégia de posicionamento do Wellhub. A corrida tem uma barreira de entrada relativamente baixa e permite que cada praticante estabeleça seu próprio ritmo, mas a jornada envolve muito mais do que correr. Preparação física, fortalecimento muscular, mobilidade, alimentação, sono, recuperação e saúde mental também entram nessa equação.
De olho na agenda corporativa
A estratégia ainda tem um segundo alvo: as empresas. Ao associar atividade física, saúde mental e rotina profissional, o Wellhub aproveita o evento para reforçar uma discussão que vem ganhando espaço no ambiente corporativo: a necessidade de transformar bem-estar em parte efetiva da cultura das organizações.
A prática regular de exercícios está relacionada a benefícios como redução de sintomas de ansiedade e depressão, maior resiliência ao estresse e melhora da concentração. Para as empresas, a discussão ultrapassa, portanto, a oferta de um benefício isolado e passa a envolver aspectos como qualidade de vida, engajamento e experiência dos colaboradores.
O Running Hour coloca essa tese em prática ao criar uma experiência na qual empresas, funcionários e público geral podem participar da mesma jornada. As companhias poderão organizar a presença de seus colaboradores diretamente com o Wellhub, enquanto usuários da plataforma poderão realizar a inscrição pelo aplicativo. O público geral também poderá participar.
As inscrições estarão disponíveis para as três categorias de participantes. Informações sobre percursos, regulamento e participação estão nos canais oficiais do Wellhub Brasil e nas páginas dos eventos de São Paulo e Rio de Janeiro.
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