Em um movimento que une cultura pop, nostalgia e inovação de portfólio, a Vult lançou uma colaboração com o chocolate Baton, da Nestlé, em uma coleção de gloss stick inspirada em um dos produtos mais icônicos da infância dos brasileiros. A novidade transforma o clássico chocolate em item de beleza e aposta na memória afetiva como ferramenta de conexão emocional com o público.
O produto chega em formato stick, com embalagem descascável que remete diretamente ao ritual de consumo do chocolate, reforçando a experiência sensorial da collab. O lançamento inclui quatro versões inspiradas em sabores clássicos do Baton (Chocolate ao Leite, Chocolate Branco, Morango e Frutas Vermelhas) combinando brilho espelhado, textura cremosa e fórmula leve que promete hidratação e conforto aos lábios.
Além da proposta estética, a novidade também surge como alternativa de presente para a Páscoa, período tradicionalmente associado ao chocolate e que abre espaço para ativações criativas de marcas fora da categoria alimentar.
Nostalgia como estratégia de engajamento
A collab entre Vult e Baton segue uma tendência crescente no Marketing contemporâneo de usar a nostalgia como gatilho emocional para gerar conexão e desejo de consumo. Ativações ancoradas em memória afetiva seguem entre os principais drivers de engajamento e compra, especialmente entre millennials e geração Z, que buscam produtos capazes de ir além da funcionalidade e entregar significado cultural, segundo a WGSN.
Essa conexão emocional também influencia decisões de compra. Dados da Kantar indicam que 64% dos consumidores no país afirmam que marcas capazes de despertar emoções impactam diretamente sua escolha por um produto.
O lançamento também ocorre em um momento de expansão da categoria de maquiagem no país. Dados da Circana indicam que o segmento cresceu 27% em valor no Brasil, impulsionado principalmente pelos produtos para lábios, como gloss e lip oils, que voltaram ao centro das tendências nas redes sociais.
Com isso, a Vult busca reforçar sua presença no varejo. A marca lidera a categoria de maquiagem no canal farma no Brasil, segundo levantamento da IQVIA. Para a Nestlé, a parceria também representa uma forma de expandir o território simbólico do Baton para além do universo alimentar, conectando o produto a novos contextos culturais e novas gerações de consumidores.
Já Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação da marca e das operações B2B do Grupo Boticário, explica que o lançamento busca combinar nostalgia, performance e experiência.
De acordo com a executiva, o gloss inspirado no Baton traduz um conceito de “escolha inteligente”, ao unir impacto visual, qualidade e valor simbólico em um único produto.
A embalagem descascável, referência direta ao chocolate, reforça esse posicionamento ao recriar o ritual de consumo que marcou gerações. A proposta é manter o famoso gesto, mas transportá-lo para o universo da maquiagem.
A coleção já está disponível no e-commerce da marca e em pontos de venda parceiros, como farmácias e lojas especializadas em cosméticos em todo o país, com preço sugerido de R$ 49,99.
Leia também: Vult transforma social listening em campanha 360° e reforça valor no varejo
COMPARTILHAR ESSE POST
