O Nubank lançou uma de suas campanhas mais inusitadas e cinematográficas até agora. Com direção de Heitor Dhalia e produção da Saigon, o filme traz Antonio Fagundes como protagonista de uma trama inspirada no universo pós-apocalíptico de The Last of Us, série da HBO baseada no famoso game de mesmo nome. A proposta é ressignificar a jornada da vida adulta, colocando o dinheiro – ou a falta dele – como vilão de uma narrativa onde crescer, pagar boletos e tomar decisões financeiras pode parecer tão difícil quanto sobreviver a um apocalipse.

Com a assinatura “Sua vida financeira nas suas mãos”, a campanha marca um novo momento da marca, reforçando seu posicionamento como um banco digital que empodera os consumidores com autonomia, controle e clareza sobre suas finanças. A escolha de Fagundes, ícone de autoridade e afeto para diferentes gerações, contribui para dar credibilidade à mensagem, ao mesmo tempo em que aproxima o público com um tom divertido e inesperado.

A estratégia se ancora na força da cultura pop e do entretenimento como ferramentas de conexão emocional. A narrativa é construída como um trailer de cinema, com trilha sonora impactante, estética sombria e roteiro envolvente, em que Fagundes orienta a personagem principal sobre como retomar o controle da própria vida – uma metáfora direta ao papel do banco na rotina dos brasileiros.

A linguagem visual e o storytelling transportam o espectador para um universo ficcional, mas com desafios muito reais: os medos e incertezas da vida financeira. Em um mercado cada vez mais saturado de mensagens institucionais e produtos bancários, o Nubank aposta no entretenimento como diferencial competitivo e forma de consolidar sua identidade inovadora. Além do filme principal, a campanha terá desdobramentos em mídia digital, redes sociais e ações com influenciadores.

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