O avanço no uso de medicamentos à base de GLP-1 no Brasil começa a produzir efeitos também no mercado de beleza e cuidados pessoais. A procura por produtos especializados para pele e cabelos cresceu, com destaque para os xampus medicamentosos, cujas vendas em unidades aumentaram 29,4% nos últimos 12 meses, segundo um levantamento da Scanntech.
De acordo com a Scanntech, o uso de medicamentos à base de GLP-1 cresceu 244% no primeiro semestre de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. A aceleração foi maior no segundo trimestre, quando houve alta de 35% em relação aos três primeiros meses do ano, período que coincidiu com a queda da patente e a chegada de medicamentos mais baratos ao mercado.
Para Priscila Ariani, diretora de Marketing da Scanntech, a expansão dos tratamentos está relacionada a novas demandas de cuidado com o corpo. A transformação no setor de cosméticos caminha lado a lado com a popularização dos tratamentos para emagrecimento. A expansão do uso desses medicamentos está associada ao surgimento de novas necessidades de cuidado com a pele e os cabelos, justificando o dinamismo de categorias ligadas a tratamentos e ativos funcionais.
Um dos possíveis efeitos colaterais associados ao uso das canetas emagrecedoras é a queda de cabelo, o que pode ajudar a explicar parte da maior procura por produtos específicos para os fios. Ao mesmo tempo, a Scanntech estima que 53,8% das doses de GLP-1 consumidas no Brasil já sejam provenientes do mercado informal. A estimativa considera a evolução das vendas de seringas para insulina, utilizadas na aplicação dos medicamentos comercializados fora dos canais regulares.
Enquanto os xampus medicamentosos avançaram 29,4% em unidades vendidas nas farmácias, categorias de manutenção básica registraram retração. As vendas de xampus comuns caíram 4,2%, enquanto as de condicionadores recuaram 10,3%. No mesmo período, o preço médio do xampu medicamentoso diminuiu 8,9%, indicando que a redução do valor também pode ter contribuído para o aumento da procura.
Dermocosméticos avançam
A preferência por produtos mais especializados também aparece nos cuidados com a pele. Nos últimos 12 meses, os dermocosméticos, que possuem ativos voltados ao tratamento de questões específicas da pele, cresceram 8,2% em faturamento e 5,8% em unidades. Entre as categorias, os tratamentos corporais avançaram 8,8% em unidades, enquanto os faciais cresceram 6,8%.
Dentro dos cosméticos regulares voltados aos cuidados faciais, produtos com atributos mais específicos também ganharam espaço. As vendas de cremes para os olhos cresceram 25% em unidades, seguidas por séruns faciais, com alta de 12,7%, e tônicos faciais, que avançaram 6,2%. Na direção oposta, o hidratante corporal tradicional registrou queda de 1,0% em unidades.
Farmácias concentram produtos especializados
A dinâmica varia conforme o canal de venda. Farmácias e supermercados ou atacarejos registraram retração em unidades de categorias básicas, como xampus regulares, condicionadores, sabonetes e hidratantes corporais. Nesses produtos, o faturamento foi sustentado principalmente pela variação de preços, enquanto o período mais frio também influenciou o comportamento de consumo.
Nas farmácias, porém, o crescimento se concentra em categorias de maior especialização, como xampus medicamentosos, dermocosméticos, séruns e cremes para os olhos. Já no canal alimentar, a expansão ocorre principalmente entre itens complementares de higiene e cuidados pessoais. Já no canal Alimentar, a expansão está mais concentrada em itens complementares de higiene e cuidado pessoal, com destaque para o óleo corporal (+16,0% em unidades), desodorante em creme (+5,9%), sabonete líquido (+3,7%) e kits de xampu (+3,2%)
Os dados fazem parte de uma leitura mais ampla da Scanntech sobre os impactos do GLP-1 nos hábitos de consumo. Pesquisa da empresa com dois mil brasileiros indica que 19% dos usuários desses medicamentos aumentaram o consumo de produtos de saúde e bem-estar durante o tratamento, reforçando a mudança na composição da cesta de cuidados pessoais.
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