A Unilever está acelerando sua estratégia de premiunização no segmento de desodorantes com investimentos na expansão global dos chamados produtos de uso corporal completo, posicionados como uma das principais oportunidades de crescimento da companhia em cuidados pessoais para 2026.
A adoção desses produtos representa a maior mudança de comportamento em cuidados pessoais em mais de 45 anos. A iniciativa envolve a ampliação do portfólio das marcas Dove, Dove Men+Care, Sure e Lynx, com formulações orientadas por skincare e tecnologias patenteadas de controle de odores.
A estratégia combina novas fragrâncias, formatos inéditos e lançamentos exclusivos no varejo, acompanhados por investimentos robustos em Marketing e educação do consumidor.
Expansão da categoria e foco em valor agregado
A multinacional britânica afirma estar ampliando significativamente sua presença na categoria de desodorantes corporais completos, apostando em produtos que unem proteção contra odores e benefícios dermatológicos. O objetivo é ampliar ocasiões de uso e atrair novos consumidores para um subsegmento considerado de rápido crescimento.
A empresa avalia que a incorporação de benefícios de cuidado com a pele é essencial para acelerar a penetração da categoria e gerar valor adicional para o varejo. O lançamento da linha Dove Whole Body Deodorant nos Estados Unidos, realizado anteriormente, é visto como evidência do potencial incremental da proposta.
Chris Barron, gerente-geral da divisão de Personal Care da Unilever no Reino Unido e Irlanda, pontua que os lançamentos voltados ao uso corporal completo já alteraram a trajetória de crescimento da categoria em 2025 e devem continuar impulsionando resultados.
Novos produtos ampliam portfólio das marcas
Os produtos, que ainda não tem previsão de lançamento no Brasil, chegam em três formatos: spray com óleos nutritivos, bastão com 25% de sérum nutritivo e creme enriquecido com vitamina B3, desenvolvido para áreas mais sensíveis do corpo. As versões foram dermatologicamente testadas e incluem fragrâncias como Lavender & Camomile, Raspberry & Rose e Sea Mist & Peony.
A Dove Men+Care passa a atuar no segmento com versões em spray, bastão e creme, formuladas para reduzir irritações, apontadas como principal barreira de adoção entre consumidores masculinos. Os produtos incluem hidratantes de origem vegetal e vitamina B3 para fortalecimento da barreira cutânea.
Já a marca Sure amplia sua linha com duas fragrâncias florais e frutadas alinhadas a tendências de consumo, enquanto a Lynx expande sua coleção Fine Fragrance com novas versões voltadas à região inferior do corpo, explorando a crescente demanda por fragrâncias gourmand, especialmente entre consumidores da geração Z.
Investimento em Marketing para acelerar adoção
A companhia planeja investir £5,5 milhões em uma campanha de Marketing com foco digital para apoiar os lançamentos ao longo de 2026. A estratégia inclui parcerias com criadores de conteúdo e ativações em plataformas como YouTube, podcasts, TV conectada e redes sociais.
A iniciativa será complementada por ações de experimentação, campanhas televisivas e forte presença no ponto de venda, com materiais educativos e ativações em lojas destinadas a orientar consumidores e estimular a experimentação.
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*Com informações de Cosmetics Design Europe
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