A Under Armour está ampliando a presença no varejo físico brasileiro por meio de uma parceria com a Centauro. As marcas criaram o Gear Lab, um espaço dedicado à Under Armour dentro das lojas Centauro Ultra High, formato da varejista que aposta em uma curadoria mais específica de produtos, experiências e atendimento personalizado.
A estrutura reúne calçados, roupas e acessórios da marca em um ambiente modular e com identidade visual própria. A proposta busca aproximar o consumidor dos produtos em um momento em que a experiência no ponto de venda ganha importância na categoria esportiva. A possibilidade de experimentar os itens, especialmente as roupas, tem contribuído para os primeiros resultados da iniciativa.
Jefferson Lemos, gerente geral da Under Armour no Brasil, afirma que o espaço dá à marca a possibilidade de apresentar uma linha completa de produtos, permitindo o toque e a experimentação, e tem sido algo muito positivo para o fortalecimento da marca.
A ideia do Gear Lab surgiu a partir de pesquisas realizadas pela marca sobre o comportamento dos consumidores de artigos esportivos. A compra deixa de ser o único objetivo da visita à loja e passa a dividir espaço com experiências capazes de apresentar melhor os produtos e o posicionamento das marcas.
A parceria também prevê uma agenda de ativações esportivas gratuitas para os clientes ao longo do ano. A programação deve manter os espaços em atividade até dezembro, criando novos motivos para o público voltar às lojas mesmo depois da compra.
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