A Truss Professional, marca do Grupo Boticário, dá início a uma nova fase estratégica para reforçar sua autoridade no universo do loiro saudável. Para isso, a marca patrocina a transformação da atriz Marina Ruy Barbosa, uma das ruivas mais conhecidas do país e nova embaixadora da marca, que aparece loira pela primeira vez com o tom exclusivo “Truss Unique Blond”, assinado pelo hairstylist Mario Henrique.

A transformação de Marina foi realizada em Roma, em uma operação cercada de sigilo para preservar o impacto da revelação. O novo visual foi revelado no jantar da amfAR, durante o Festival de Cinema de Cannes. Mais de 30 profissionais estiveram envolvidos no processo. A partir deste mês, a atriz participará de campanhas, ativações e conteúdos digitais da marca.

A parceria reposiciona a comunicação da marca no território do loiro e busca ampliar a conexão entre marca e consumidor. Além da entrada de Marina como embaixadora, Mario Henrique, já embaixador global da marca, assume o papel de Chief Blond Officer, liderando um movimento de democratização do loiro por meio de educação, inovação e influência digital.

Segundo Ariela Bonemer Marostica, Diretora de Comunicação e Branding da marca, Marina é uma mulher que inspira e dita tendências, que são algumas das premissas da marca. Tê-la em uma parceria é um reflexo da forma como a Truss busca construir sua relação com a audiência: a partir de confiança, personalidade e autenticidade. 

Marina afirma que sempre foi apaixonada pelo universo da beleza e principalmente dos cabelos, parte importante de sua identidade. Hoje, mais do que uma questão de vaidade, a atriz vê o cuidado como um ato de conexão pessoal, que muito tem a ver com seu encontro com Truss: segundo Marina, além de ser uma marca profissional em que já confiava, Truss trouxe uma escuta profunda sobre seus desejos, planos e momento de vida.

A nova fase da marca une técnica, inovação e propósito em um movimento que reposiciona o loiro como uma escolha acessível, atual e inspiradora, com saúde capilar como premissa. A trajetória de Marina Ruy Barbosa com os fios loiros e a atuação estratégica de Mário Henrique marcam o início de uma jornada que deve pautar novas narrativas de beleza nos próximos meses.

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