A estreia de Toy Story 5 impulsionou o mercado brasileiro de brinquedos licenciados. Em maio de 2026, mês que antecedeu o lançamento do filme, a franquia registrou crescimento de 233% no faturamento em relação ao mesmo período de 2025, apontam dados da Circana.
O avanço ficou bem acima da média do segmento de produtos licenciados, que cresceu 95% na mesma comparação. Além do aumento nas vendas, a participação de Toy Story no mercado de brinquedos licenciados também avançou. O share da licença passou de 0,8% para 1,3% entre maio de 2025 e maio de 2026, indicando a tendência de antecipação de compras motivado pela estreia do longa.
A tendência observada neste ano amplia uma tendência já registrada no lançamento anterior da franquia. Em junho de 2019, quando Toy Story 4 chegou aos cinemas, o faturamento dos brinquedos licenciados da marca cresceu 73,4% na comparação com junho de 2018, enquanto a média do mercado avançou 28,1%.
A franquia retorna em um momento em que a indústria de brinquedos busca propriedades intelectuais capazes de gerar identificação entre diferentes gerações e ampliar o interesse por produtos físicos diante da concorrência do entretenimento digital.
Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil, afirma que Toy Story é uma marca que fala com a criança de hoje, mas também com o adulto que cresceu acompanhando a franquia. Esse fator intergeracional amplia o potencial de consumo porque transforma o lançamento em uma experiência familiar. Os pais não apenas compram o brinquedo, eles apresentam aos filhos uma história que também fez parte deles.
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