Patrocinadora do Big Brother Brasil 26, a TIM inicia a contagem regressiva para a estreia do reality com uma campanha que recupera uma personagem marcante da teledramaturgia: Valdirene, interpretada por Tatá Werneck.
A ação promove o plano TIM Controle mais Globoplay, voltado a usuários que desejam acompanhar o programa em tempo integral. A estreia da campanha foi integrada à programação da TV Globo, com uma ação especial exibida durante a novela Dona de Mim, que entra em sua última semana.
A inserção ocorreu a partir de uma cena construída como uma videochamada entre Valdirene e Kami, personagem vivida por Giovanna Lancellotti. Na reta final da trama, Kami demonstra o desejo de alcançar notoriedade, enquanto Valdirene assume o papel de conselheira experiente, oferecendo comentários e sugestões em tom leve. Durante a conversa, a chamada apresenta falhas técnicas, criando o gancho para a entrada da marca, quando Valdirene comenta sobre a qualidade do serviço de telefonia.
Na sequência, a campanha foi exibida no intervalo comercial da novela. O filme mostra Valdirene recebendo a confirmação de que será a garota-propaganda do plano TIM Controle mais Globoplay no BBB 26. A narrativa reforça o conceito de desempenho associado ao plano e faz referência ao histórico da personagem com o reality show.
Criada originalmente para a novela Amor à Vida, exibida entre 2013 e 2014, Valdirene ficou conhecida pelo desejo recorrente de se tornar famosa e de participar do Big Brother Brasil. A personagem chegou a entrar no BBB 14 por meio de uma dinâmica da Casa de Vidro, em uma participação curta que terminou de forma cômica, com sua retirada forçada da casa após se recusar a sair.
Marcos Lacerda, vice-presidente de Comunicação e Marca da TIM, explica que a campanha marca o início da estratégia da operadora dentro do reality, com uma atuação integrada entre televisão, plataformas digitais, redes sociais e influenciadores. O foco está na divulgação do TIM Controle, plano que permite ao consumidor escolher qual serviço de streaming incluir e alterar essa opção mensalmente, característica apresentada como um diferencial da oferta.
Esta é a primeira participação da TIM como patrocinadora do Big Brother Brasil, em uma das cotas de maior visibilidade do programa. A iniciativa faz parte da estratégia de exposição da marca para 2026, que inclui ainda presença em grandes eventos culturais e musicais ao longo do ano.
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