Na contramão da narrativa glamourosa das redes sociais sobre apostas esportivas, carros de luxo e dinheiro fácil, a campanha “Tigrinho Pé-Frio” estreia com um recado direto: a ansiedade é o verdadeiro jackpot das bets.
Criada pelo Post em Branco em parceria com o Zenklub, a ação expõe o impacto nocivo dos jogos de aposta online na saúde mental de milhares de brasileiros e joga luz sobre o lado sombrio das apostas online, aquele que começa após o clique, depois da perda, com impactos diretos e profundos na saúde mental.
Estrelada por um personagem criado com inteligência artificial, o “Tigrinho Pé-Frio”, a narrativa começa como tantas outras que circulam na internet: com danças, carros de luxo e praias paradisíacas. O roteiro muda conforme o dinheiro acaba e o “azar” se instala.
A euforia dá lugar ao isolamento e à depressão, revelando o ciclo emocional destrutivo que tantos apostadores enfrentam: da falsa sensação de felicidade à culpa, da ansiedade ao colapso emocional. Segundo Daniel Portuga, fundador do Post em Branco, a campanha expõe a realidade como ela é: sem finais felizes.
Respaldos numéricos
Os números falam por si. De acordo com o Ministério da Saúde, os atendimentos na rede pública por vício em jogos online cresceram 86% entre 2023 e 2024. Em comparação com 2022, o salto é ainda mais expressivo: 186%.
Adicionalmente, 38,6% dos apostadores apresentam algum nível de risco ou transtorno relacionado ao vício. Desde 2018, a Organização Mundial da Saúde reconhece a ludopatia — o vício em jogos — como um transtorno psiquiátrico. Ainda assim, o problema costuma ser tratado como entretenimento inofensivo, o que reforça sua banalização.
Para William Ávila, Head de Marketing do Zenklub, o assunto é um problema de saúde pública disfarçado de diversão. O Tigrinho Pé-Frio é um alerta não só para quem já joga, mas para quem ainda acha que é só brincadeira. A campanha estreou na última quinta-feira (10) de julho nos perfis oficiais do @post.branco e @zenklub no Instagram.
Além de alertar, ela também oferece um ponto de partida para quem busca ajuda: o código promocional ZENPEB permite agendar gratuitamente a primeira sessão com um profissional da saúde mental na plataforma Zenklub.
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