Supra, marca de papel higiênico premium da Bracell Papéis, lança uma nova campanha para destacar diferenciais como maciez, conforto e resistência. A campanha aposta no conceito “Até os Neves preferem”, reforçando a inovação e a qualidade do produto, que busca estabelecer um novo padrão de excelência no setor.  

Segundo Eduardo M. Aron, diretor geral da Bracell Papéis, a campanha representa um avanço na consolidação da marca. Ele destaca que o Supra já chegou ao mercado com uma proposta inovadora e agora avança com uma comunicação criativa. O objetivo é reforçar o posicionamento da marca e estimular a experimentação.

A estratégia parte da percepção de que os consumidores brasileiros historicamente associam qualidade nessa categoria a uma única marca consolidada. Por isso, o conceito da campanha funciona como um desafio a essa visão, brincando com a referência à Neve para destacar o Supra como uma nova experiência premium.  

No filme principal da campanha, pessoas reais com o sobrenome Neves foram convidadas a experimentar o produto, e suas reações espontâneas foram registradas, evidenciando a maciez do papel higiênico. O desafio foi transformar um item do dia a dia em um tema de destaque e apresentar seus diferenciais de forma bem-humorada.

Além do filme, a campanha se desdobra em uma estratégia multicanal, envolvendo influenciadores de sobrenome Neves e ativações em formatos digitais e tradicionais, ampliando o alcance da mensagem e incentivando o consumidor a experimentar o produto. 

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