A Supercell, desenvolvedora de Clash Royale, criou uma ativação na estação Sé do Metrô de São Paulo em parceria com a Druid Creative Gaming e a JCDecaux. Batizada de Sé Royale, a iniciativa ocupa paredes e pilares do local com elementos cenográficos inspirados no jogo e prevê partidas abertas ao público e torneios de eSports. A ação integra as comemorações pelos dez anos do game.
A escolha da estação considera o fluxo de passageiros e a conexão entre as linhas Azul e Vermelha, que também remetem às cores dos dois lados das disputas de Clash Royale. A proposta é levar o jogo para um espaço de circulação cotidiana, em vez de restringir a programação a eventos voltados exclusivamente à comunidade gamer.
Raiana Magalhães, gerente de Marketing LatAm da Supercell, comenta que a Sé é palco de batalhas diárias, de pessoas que vêm e vão para fazerem as coisas acontecerem. Pensando nisso, a campanha foi pensada para criar uma ponte direta entre a cultura urbana e o universo de Clash Royale.
A escolha por uma estação de metrô também está relacionada à estratégia da desenvolvedora para o período de comemoração. Em vez de realizar uma celebração restrita a convidados, a empresa optou por levar as atividades a um espaço público. Raiana acrescenta que a Supercell quis criar um ponto mais ativo, amplo e acessível, que possa ser conectado ao cotidiano das pessoas, pois é ali que o produto ganha força.
A programação será dividida entre atividades abertas e competições. Durante os dias úteis, o formato Open Arena permitirá que passageiros escolham um time e participem de partidas. Aos fins de semana, o espaço receberá torneios com estrutura de som e transmissão ao vivo.
A agenda começa com o Beat the Pros, no qual criadores de conteúdo e influenciadores desafiam passageiros em partidas rápidas. Em seguida, a estação sediará o AcadArena – Campus Royale, etapa de São Paulo do campeonato nacional da liga de eSports universitário.
Na segunda semana, o local receberá as finais do Galaxy Arena, campeonato da Samsung que reúne jogadores classificados em uma competição realizada na América Latina. A programação também inclui narração, comentários e transmissão ao vivo. Depois, será realizada a final da Copa Flakes Royale.
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