A Stanley, marca da Stanley Black & Decker, apresentou o novo posicionamento, “Puro trabalho. Sem enrolação”. Inspirada na rotina de quem atua na construção residencial, a campanha parte de uma provocação: o excesso de promessas, recursos desnecessários e conversa fiada que cercam o setor podem atrapalhar um trabalho bem-feito.
A ação é acompanhada por um portfólio renovado e iniciativas comunicacionais voltadas a profissionais e pequenos negócios da construção. A proposta é reforçar o compromisso da Stanley com ferramentas que ofereçam desempenho, confiança e credibilidade para que os profissionais construam reputação à própria maneira.
No centro da campanha está Stan, a voz da Stanley, uma caixa de ferramentas falante. Ao longo de uma série de anúncios, o personagem questiona promessas vazias, recursos excessivamente complexos e situações comuns do setor que não contribuem para a rotina dos profissionais.
Stan também ajuda a estabelecer a personalidade da nova plataforma, com uma mensagem central: profissionais autônomos e empreendedores não precisam de mais exageros, mas de ferramentas que os ajudem a realizar mais trabalhos por conta própria. No lançamento, o personagem resume a proposta: “Se parece conversa fiada, provavelmente é. Agora vamos voltar ao trabalho.”
A ideia orienta a nova plataforma da Stanley e vai além de um slogan. “Puro trabalho. Sem enrolação” passa a funcionar como um princípio para a comunicação e para a forma como a marca se apresenta aos profissionais.
A campanha foi desenvolvida para canais digitais, redes sociais e mídia de varejo. A veiculação começa em agosto e contempla mercados da América do Norte, América Latina, Europa, Austrália e Nova Zelândia.
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