Com uma carreira construída em grandes multinacionais de tecnologia e consultoria, Daniel Aguado percorreu um caminho sólido até chegar à posição de head de Comunicação e Marketing da Fundação Dom Cabral. Sua jornada começou em ambientes de Marketing altamente estruturados, passando por empresas como Latam e Redecard. Nessas experiências, aprendeu não só a operar em organizações globalizadas, mas também a enxergar o papel do Marketing para além da comunicação: como um vetor de reputação, negócios e cultura.

"Essas empresas me ensinaram o valor de processos, métricas e consistência. Mas também me mostraram quando é hora de mudar, de buscar algo com mais propósito e impacto social", contou Daniel. Foi essa inquietação que o levou a explorar um novo cenário: o da educação.

A virada veio com o convite para integrar a equipe da Fundação Dom Cabral. A transição para o setor educacional trouxe novos desafios — e também novas oportunidades. “Tive momentos em que senti que havia cumprido meu ciclo. E quando isso acontece, é hora de ouvir esse sinal e seguir adiante”, afirma Daniel. 

Na Fundação Dom Cabral, Aguado se viu diante de um novo desafio: fortalecer a reputação da marca em um setor em constante transformação, mas ainda pouco estruturado em termos de marketing estratégico. “Apesar do reconhecimento da FDC, ainda há muito espaço para mostrar a relevância do Marketing institucional dentro da educação executiva”, afirma.

Marketing como motor de transformação na educação

Ao mergulhar no setor educacional, Daniel se deparou com um mercado que, historicamente, tratava o Marketing como uma ferramenta de apoio — e não como parte da estratégia de negócio. Na visão dele, esse modelo precisa ser superado. “Em muitas instituições, a área ainda é vista como ‘quem faz o folder’. Mas hoje, reputação, marca e relacionamento são ativos centrais, especialmente quando falamos de educação de alto nível.”

Com base nessa premissa, a Fundação Dom Cabral passou por um processo de reposicionamento, que incluiu uma nova identidade visual e uma reestruturação interna da área de Marketing. Tudo ancorado em pesquisa, escuta ativa e planejamento de longo prazo. 

“Não se trata de estética, mas de coerência entre o que a instituição é, faz e comunica”, afirma o executivo.

Daniel Aguado é um dos speakers confirmados no CMO Summit 2025, o maior encontro de lideranças de Marketing do Brasil. Garanta sua inscrição agora e acompanhe de perto essa troca de alto nível.

Liderança com data de validade e propósito renovado

Ao refletir sobre sua própria jornada como líder, Daniel reconhece que cargos de CMO, por mais estratégicos que sejam, não são eternos. “Toda liderança tem um ciclo. Precisamos entender quando já entregamos o que tínhamos para entregar — e isso não é fracasso, é maturidade”, afirma. Essa consciência foi essencial em suas tomadas de decisão ao longo da carreira.

Seu estilo de liderança é pautado por escuta ativa, autonomia e construção conjunta. “Meu papel não é ser o dono da ideia, mas garantir que as melhores ideias floresçam, independentemente de onde venham”, explica. 

Para Daniel, formar novos líderes e cultivar times diversos e engajados é tão importante quanto lançar uma nova campanha de marca.

O que esperar de Daniel Aguado no CMO Summit

Convidado para ser um dos speakers do CMO Summit 2025, Daniel promete levar ao palco reflexões francas sobre o papel do Marketing na transformação institucional. “Quero compartilhar o que deu certo, mas também os tropeços. Porque é isso que ensina de verdade”, comenta.

Ele também destaca que o evento é uma oportunidade para debater os dilemas do presente e as possibilidades de futuro, especialmente para quem está começando. “Quem está construindo sua carreira precisa entender que não existe caminho único. O mais importante é se manter inquieto e disposto a mudar.”

No CMO Summit, Daniel se junta a nomes que lideram a evolução do Marketing no Brasil. O evento acontece nos dias 25 e 26 de junho. Garanta sua vaga e acompanhe de perto as conversas que vão moldar os próximos anos do Marketing. Inscreva-se agora.

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