A Smirnoff Ice dá continuidade à plataforma “Vai Com Gosto” com uma campanha que explora as superstições comuns entre torcedores de futebol. A iniciativa utiliza o conceito do “pé frio”, expressão associada ao azar durante as partidas, para dialogar com os rituais, superstições e hábitos mantidos pelos fãs do esporte.
A marca se propôs a traduzir os comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol de modo irreverente, mostrando que o azar pode virar motivo de risada. Como parte da campanha, um caminhão adesivado com latas da edição “Pé Frio” circulou por São Paulo em um trajeto simbólico em direção à Argentina.
A ação reforça o posicionamento da marca ao explorar elementos culturais associados ao futebol, utilizando humor e rivalidade como estratégia de engajamento. O conteúdo explora elementos tradicionais do universo do futebol, como rivalidade, humor e provocação entre torcidas.
A campanha é conduzida pelo humorista Fábio Porchat, que participa do filme acompanhando o envio das latas. A iniciativa também se estende às redes sociais, com a participação de influenciadores de diferentes nacionalidades que vivem no Brasil, que receberam as latas e compartilharam as próprias reações à piada com o público.
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