Smirnoff Ice coloca no mercado uma linha de latas em edição limitada para o verão, concebida para estimular a descontração entre amigos e expor o lado espontâneo das relações. A série “Verdade na Lata” reúne seis versões com adjetivos comuns nas rodas de conversa — Zé Ruela, Biscoiteiro, Emocionado, Cri-Cri, Pé Frio e Fi Fi — e aposta no humor direto como ponto de contato com o público.
A iniciativa adota um tom irreverente ao transformar contradições do dia a dia em gesto de autenticidade. A proposta é simples: tornar esses rótulos um convite à diversão, reforçando o espírito de espontaneidade que acompanha encontros reais. A marca sustenta que, se a vida é feita de ironias e memes, as relações entre amigos também merecem essa leveza.
A novidade integra a campanha Vai com Gosto, que marca o início do novo posicionamento de Smirnoff Ice no Brasil. O objetivo é dialogar com quem vive cada momento de forma própria e com personalidade, ampliando o território de humor e proximidade que a marca vem construindo.
O movimento inclui uma esquete produzida com o Porta dos Fundos, que explora os tipos de amigos representados nas latas. A campanha também aposta em ativações digitais com Aqueles Caras, na participação de criadores de conteúdo e em uma parceria inédita com o Rappi, que coloca as novas latas diretamente na casa dos consumidores em um período marcado por reencontros, amigo secreto e celebrações de fim de ano.
Segundo Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, este momento reforça a busca da marca por conexões genuínas e por experiências que aproximem as pessoas. A edição limitada da série “Verdade na Lata” estará disponível em pontos de venda selecionados ao longo do verão de 2025.
Leia também: Smirnoff, Closeup e LG se destacam com melhores campanhas no Tinder
COMPARTILHAR ESSE POST
