O Grupo Smart Fit reposicionou a vertical de studios boutique com uma proposta arrojada para o mercado brasileiro de pilates. O antigo One Pilates passa a se chamar AERA Pilates, em um movimento que une mudança de identidade visual, novo conceito de treino e estratégia de expansão em larga escala.
A marca surge como resposta a um público cada vez mais conectado ao universo do wellness, que deixou de ser visto apenas como atividade física e passou a ocupar lugar central no estilo de vida das novas gerações.
“Inauguramos uma nova era para o pilates. Queremos romper com a visão de que é uma prática leve e apenas terapêutica, trazendo intensidade, vitalidade e lifestyle”, afirma Carolina Corona, CEO da vertical de studios boutique do grupo.
Nova estética e experiência de treino
Segundo a executiva, o rebranding foi resultado de análises profundas sobre perfil de consumo e tendências internacionais. O One Pilates havia sido desenhado para um público mais maduro, com comunicação tradicional. Porém, os clientes reais eram majoritariamente mulheres jovens, conectadas e em busca de experiências transformadoras. “Percebemos que precisávamos de uma marca com atitude e potência para escalar”, diz Carolina.
Outro fator decisivo foi a dificuldade de diferenciação. “O nome ‘One Pilates’ não tinha distintividade, já que outros players, inclusive fora do fitness, utilizavam o termo. Com AERA, construímos uma identidade mais única e escalável”, explica.
A nova marca combina identidade visual contemporânea, que mantém o azul como herança, mas em tonalidade atualizada, somada a cores quentes que remetem à energia. Os pilares são claros: força, longevidade e estilo de vida. O conceito também chega às aulas, que foram redesenhadas para oferecer treinos 100% no reformer, coletivos, de 50 minutos, dinâmicos e intensos.
O modelo contrasta com o pilates tradicional, mais técnico e individual, e se inspira em referências dos Estados Unidos, onde studios boutique conquistaram espaço ao unir fitness, moda e experiência social.
Expansão via franquias
Com a reformulação, a AERA Pilates pretende se consolidar como a principal referência de pilates reformer no país. A estratégia de crescimento passa pela abertura de franquias nas principais capitais e grandes centros urbanos. “Já temos um pipeline robusto e leads qualificados. A meta é inaugurar 18 novas salas ainda em 2025”, revela a CEO.
O projeto reforça a visão da Smart Fit de escalar modelos de studios especializados, aproveitando a capilaridade e a força de marca já consolidadas no fitness. Para apoiar o lançamento, a marca escolheu a influenciadora Lívia Nunes como embaixadora. Com perfil jovem, autêntico e criador de tendências, ela simboliza o espírito da AERA.
Com o lançamento do AERA Pilates, o grupo reforça seu posicionamento como protagonista da democratização do wellness no Brasil e amplia seu portfólio para atender um consumidor em constante transformação.
“Mais do que seguir tendências, ela cria movimentos. Essa energia é exatamente o que queremos levar para nossos studios e comunidade”, diz Carolina.
O movimento da Smart Fit se alinha a uma transformação global do segmento. O pilates, antes associado a reabilitação e bem-estar suave, ganha contornos de performance e lifestyle, acompanhando a busca por práticas mais intensas e experiências coletivas. Essa mudança reflete não apenas hábitos de consumo, mas também a integração do fitness ao dia a dia de quem vê saúde, estética e sociabilidade como parte da mesma jornada.
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