A semana do Grande Prêmio de São Paulo já começou e, como sempre, a disputa dos pilotos na pista de Interlagos será o centro de uma máquina midiática que ativará diferentes partes da capital paulista.
Envolvida com a categoria desde o início da temporada, a Shell preparou ativações fora do autódromo para expandir o impacto do GP. A Americanas segue um caminho parecido, com uma experiência de retail media em colaboração com a KitKat, patrocinadora do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.
Já a Gerdau consolida a afinidade com o universo esportivo como parceira de aço do Grande Prêmio, enquanto a Boss aposta em um camarote exclusivo em Interlagos para engajar os fãs de automobilismo.
Veja, abaixo, os detalhes das ações preparadas pelas quatro marcas:
Shell Select inaugura loja em homenagem à Fórmula 1
A Shell Select, rede de conveniência da marca Shell, inaugurou uma loja temática em São Paulo para celebrar a passagem da Fórmula 1 pelo Brasil. Localizada na Avenida Interlagos, 1676, a unidade foi projetada para reproduzir o clima das pistas e integra o conjunto de ações da marca em torno do Grande Prêmio de São Paulo.
O espaço recebeu ambientação inspirada no universo das corridas, com elementos visuais e sonoros que remetem à atmosfera dos autódromos. A programação inclui atividades interativas, como autorama e fliperama temáticos, voltadas à imersão dos visitantes e à conexão com o evento automobilístico.
A iniciativa será apoiada por um plano de mídia geolocalizado e pela participação de influenciadores, estratégia que busca ampliar o alcance da campanha e reforçar a imagem da Shell como marca inovadora e próxima de seu público. A operação da loja está prevista até 30 de novembro de 2025.
Segundo Gustavo Campos, diretor de Negócios da Shell Select, a proposta reforça o foco da rede em inovação e experiência para agregar valor à operação e aos parceiros. Ricardo Berni, diretor de Marketing & Digital da Raízen, destacou que a ação expressa a relação histórica entre a Shell e a Fórmula 1, pautada por desempenho e colaboração, traduzindo a paixão pelo automobilismo em uma experiência acessível ao consumidor.
Americanas, KitKat e Fórmula 1
A Americanas iniciou uma ação de Retail Media em parceria com a Nestlé para marcar o período do Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1. A iniciativa apresenta uma experiência imersiva na loja do Shopping Interlagos, em São Paulo, disponível até o dia 10 de novembro.
A varejista aposta em uma ambientação temática que inclui um carro de Fórmula 1 em tamanho real e uma pista adesivada que conduz os consumidores até a área dedicada aos produtos da marca, entre eles uma edição limitada inspirada na categoria automobilística.
A ativação combina entretenimento e estímulo à compra, consolidando o uso do ponto de venda como canal estratégico de conexão entre marcas e consumidores. A iniciativa também reforça a presença da Americanas no segmento de experiências físicas de varejo e destaca o potencial do Retail Media como ferramenta de engajamento e conversão.
Gerdau é parceira de aço do GP de São Paulo de Fórmula 1
A Gerdau renovou pelo terceiro ano consecutivo sua parceria com o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1. A nova edição amplia a presença do aço 100% reciclável da empresa na estrutura do evento.
A colaboração, iniciada em 2023, segue alinhada aos compromissos de sustentabilidade do GP de São Paulo. O material, de baixo carbono e origem reciclada, será empregado na modernização das instalações do autódromo.
Nos últimos anos, a empresa participou da instalação de estruturas fixas de aço voltadas à transmissão audiovisual da prova, além dos mastros que sustentam as bandeiras do Brasil, do estado e da cidade de São Paulo.
Segundo Gustavo Werneck, CEO da Gerdau, a continuidade da parceria representa a consolidação do compromisso da companhia com soluções sustentáveis e de longo prazo. A iniciativa também reforça o modelo de produção baseado em reciclagem e economia circular, que transforma anualmente cerca de 10 milhões de toneladas de sucata metálica em novos produtos.
Camarote BOSS
Parceria da escuderia Aston Martin, a BOSS também marca presença no Grande Prêmio de São Paulo com um camarote exclusivo em posição estratégica, oferecendo visão direta para a curva Ferradura.
O espaço foi projetado para proporcionar uma experiência completa aos convidados e reforçar a relação da marca com o universo do automobilismo de alta performance. A iniciativa acompanha o lançamento no Brasil da coleção BOSS x Aston Martin Outono/Inverno 2025, terceira etapa de uma colaboração contínua entre as duas marcas.
A coleção traz avanços em tecidos técnicos e construção de peças com colagem e camadas trans-sazonais, inspiradas em referências da Aston Martin, como o DBR1 — modelo vencedor das 24 Horas de Le Mans em 1959.
A cápsula BOSS x Aston Martin Outono/Inverno 2025 está disponível no site da marca, nas lojas BOSS e em revendedores selecionados.
Bombay Sapphire
A Bombay Sapphire, marca de gin do grupo Bacardi, volta a ser o gin oficial da São Paulo Grand Prix – Official Party, evento paralelo ao GP de São Paulo de Fórmula 1. Em sua terceira edição, a festa acontece nos dias 7 e 8 de novembro, no Clube Monte Líbano, sob produção da Posh Club.
O evento reúne atrações da música eletrônica nacional e internacional. A primeira noite contará com apresentações do duo venezuelano Miguelle & Tons, do brasileiro Gutto Serta, radicado em Berlim, e de Antdot, que combina elementos de MPB e música eletrônica. No segundo dia, o line-up inclui o DJ francês Jack-E, o duo holandês Mr. Belt & Wezol e os brasileiros Edo Krause, Sarah Stenzel e Antonio Oliva, entre outros nomes da cena eletrônica.
Durante as duas noites, a Bombay Sapphire promoverá um bar em parceria com o Sweet Secrets, clube de membros e espaço de eventos corporativos. A carta de drinks, criada por Matheus Cunha, mixologista do local, inclui três coquetéis exclusivos — A Flor e o Sopro, Juramento de Jade e O Oráculo de Âmbar — inspirados no conceito The Blue Sapphire Society.
Segundo Marcos Silva, gerente de Marketing da Bacardi Brasil, a participação no evento integra a estratégia de posicionamento da marca no país, associando o gin a ocasiões de alto padrão e visibilidade internacional.
Doritos
Doritos estreia oficialmente no universo da Fórmula 1 em 2025 com uma campanha que reforça sua presença no esporte e amplia o posicionamento global da marca. A ação, que marca o início de um acordo de cinco anos com a categoria, inclui ativações em São Paulo e uma promoção que sorteará capacetes oficiais e mini capacetes personalizados.
Durante o Fórmula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2025, Doritos terá um espaço interativo na Fanzone, instalada no kartódromo de Interlagos entre os dias 7 e 9 de novembro. O evento contará com shows, simuladores e telões para exibição das corridas, além de ativações de diversas marcas.
O estande da marca incluirá a atração “Crunch Radio”, que permite aos visitantes simular as comunicações por rádio entre equipes e pilotos durante as provas. Outra atividade será uma corrida de bolinhas com temática de velocidade, proposta como um momento de entretenimento dentro do espaço. O local também contará com uma área para fotos temáticas, inspiradas no ambiente da Fórmula 1.
De acordo com Samia Chehab, diretora de Marketing da PepsiCo Brasil, a entrada da marca no automobilismo faz parte de uma estratégia de conexão com públicos que valorizam energia, autenticidade e entretenimento.
Gatorade
Gatorade firmou um acordo global com a Fórmula 1 válido até 2030, tornando-se o hidratador oficial da categoria. O contrato faz parte de um movimento mais amplo de colaboração entre a PepsiCo e a Fórmula 1, com duração inicial de cinco anos.
A parceria começou a ser implementada em 2024, coincidindo com o 60º aniversário da marca, com presença nos fins de semana de Sprint, sinalização nas pistas, inserções nas transmissões e presença em entrevistas oficiais.
Para marcar o início da relação com o público brasileiro, Gatorade lançou a campanha digital “Gatorade, hidratador oficial da Fórmula 1”. O filme, veiculado nas redes sociais da marca, associa hidratação e performance física às exigências do automobilismo. De acordo com dados da Federação Internacional de Automobilismo, pilotos podem perder até um litro de suor por hora durante uma corrida, e a desidratação acima de 2% do peso corporal pode comprometer o desempenho.
A estratégia busca reforçar a presença da marca no território esportivo de alta performance. Segundo Jorge Natteri, head de Marketing de Gatorade no Brasil, o patrocínio reflete o foco da empresa em inovação e desempenho, além de expandir sua atuação para novas modalidades.
Como parte da ativação no país, Gatorade promoveu o evento GDay, que reuniu convidados para vivenciar um treino inspirado na rotina física de pilotos profissionais de Fórmula 1. A experiência foi conduzida por Cau Saad, especialista em performance de alta intensidade, e contou com a estrutura da Pilotech, centro de treinamento localizado em São Paulo.
No Grande Prêmio de São Paulo, a marca estreia oficialmente no evento com um estande na Fan Zone, ativações interativas, criação de conteúdo digital e participação de influenciadores. As ações visam ampliar o alcance do patrocínio e a conexão com o público brasileiro.
Jack Daniel's
A Jack Daniel’s renovou sua parceria com a McLaren Formula 1 Team, ampliando a colaboração entre as duas marcas. O novo contrato prevê o lançamento de uma garrafa exclusiva a cada ano de vigência, com 43% de teor alcoólico — acima dos 40% tradicionais do Jack Daniel’s Tennessee Whiskey —, proposta que busca oferecer uma experiência mais intensa ao consumidor.
De acordo com Laura Barros, diretora de Marketing de Jack Daniel’s no Brasil, a continuidade da parceria reforça valores como dedicação e excelência, presentes tanto na produção do whiskey quanto no desempenho da equipe de Fórmula 1.
A edição limitada de 2025 — McLaren Formula 1 Team X Jack Daniel’s Tennessee Whiskey — já está disponível no mercado. Com 86 proof (43% ABV), o rótulo traz um design que combina referências do automobilismo com elementos ligados ao legado artesanal de Lynchburg, onde o whiskey é produzido.
A bebida mantém a receita tradicional da marca, composta por 80% de milho, 8% de centeio e 12% de cevada maltada. O destilado é filtrado gota a gota por três metros de carvão e maturado em barris novos de carvalho branco americano. O processo resulta em um whiskey de perfil encorpado, com notas de caramelo, baunilha e carvalho torrado.
Mercado Livre
O Mercado Livre e a BWT Alpine Formula One Team apresentaram em São Paulo o A525, modelo que levará o logotipo e o amarelo característico do marketplace durante o Grande Prêmio. A aparição integra a campanha Unidos pela Velocidade, que inclui um filme protagonizado pelo piloto argentino Franco Colapinto e com participação de Neymar Jr. A peça mostra a equipe da Alpine em uma corrida ficcional contra a frota de entregas do Mercado Livre.
A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua atuação em territórios ligados ao esporte e à inovação, buscando fortalecer a relação com consumidores e vendedores por meio de ações que combinem desempenho, tecnologia e presença cultural. A empresa vê nesses projetos uma forma de aproximar públicos diversos e reforçar sua identidade regional.
Sean Summers, CMO do Mercado Livre, afirma que a parceria expressa a ambição de traduzir o ritmo das operações logísticas da empresa para o universo da principal categoria do automobilismo. Guy Martin, diretor global de Marketing da BWT Alpine Formula One Team, destaca que a colaboração integra um plano internacional para alcançar novos públicos. Colapinto diz que correr com as cores do Mercado Livre representa um vínculo simbólico com a marca de origem latino-americana.
A ação se soma às iniciativas do Mercado Livre em modalidades de grande visibilidade, como futebol, Fórmula 1 e música, com o objetivo de transformar projetos de marca em oportunidades de engajamento e geração de negócios.
Motorola
A Motorola apresentará ao público brasileiro um espaço interativo dentro da F1 Fanzone. A iniciativa tem como objetivo aproximar os fãs do automobilismo das inovações tecnológicas e do portfólio de smartphones e acessórios da marca.
Desde 2022, a Lenovo atua como parceira tecnológica da Fórmula 1. Em 2025, a colaboração se estende com a entrada da Motorola — subsidiária da Lenovo — como Parceira Global de Smartphones da categoria. A marca fornecerá equipamentos de alto desempenho voltados à criação de conteúdos e experiências digitais para o público do esporte, ampliando sua presença global e visibilidade nas competições.
O espaço da Motorola na F1 Fanzone oferecerá experiências imersivas que relacionam velocidade e tecnologia móvel. Entre as ativações programadas, o simulador Safe Track colocará o visitante em uma corrida virtual com monitores Lenovo e som Dolby Atmos. O Reflexes, criado em parceria com a Qualcomm, medirá o tempo de reação dos participantes em um desafio interativo baseado no desempenho do processador Snapdragon 8 Elite.
Na atração Photo Opp – Capa de Revista, o visitante poderá subir em um pódio temático para registrar fotos com diferentes modos de câmera e receber as imagens personalizadas via QR Code. O espaço Turbo Power oferecerá estações de recarga ultrarrápida, acompanhadas por áreas de descanso e demonstrações do smartphone edge 60 fusion.
Com foco no design, a área Pantone & Texturas permitirá explorar as cores e superfícies dos aparelhos da marca em uma parede sensorial. Haverá ainda três ilhas dedicadas à experimentação de produtos, com demonstrações de resistência em ambientes de poeira, alta temperatura e jato d’água.
O estande também exibirá o modelo motorola razr 60 Crystals by Swarovski, além de outros produtos do portfólio, como edge 60 pro, edge 60, edge 60 fusion, razr 60 ultra, razr 60, moto buds Loop Crystals by Swarovski, moto tag e moto watch fit. Um painel de LED exibirá, em tempo real, as transmissões oficiais do Grande Prêmio de São Paulo 2025.
Porto Bank
O Porto Bank prepara uma série de ativações para o público que irá a Interlagos, reforçando a atuação da instituição em mobilidade e entretenimento.
A programação inclui a roda gigante de 36 metros, simuladores de corrida, pista de autorama, dinâmica de troca de pneus e um jogo de coordenação e reação usado em treinos de pilotos. Os espaços terão ambientação focada no legado brasileiro na Fórmula 1 e na trajetória do piloto Gabriel Bortoleto, patrocinado pelo Grupo Porto.
A Arquibancada Porto volta a operar com mais de 4 mil lugares cobertos, telão, food trucks, atrações musicais e distribuição de bonés e copos colecionáveis para clientes do Cartão de Crédito Porto Bank. Os ingressos, disponibilizados em junho, esgotaram-se em minutos.
Entre as ações temáticas, o projeto “De Landi a Bortoleto: uma viagem pelo Passado e o Futuro do Automobilismo Brasileiro” apresentará imagens, interações e a réplica de um carro clássico guiado por Chico Landi, primeiro brasileiro a disputar um campeonato da categoria. A instituição prepara ainda uma homenagem ao piloto Gabriel Bortoleto.
Outra iniciativa será o Estúdio Porto Bank, montado na arquibancada para produção de conteúdo em tempo real com parceiros de mídia esportiva, ampliando o alcance das ativações para além do autódromo.
Clientes terão benefícios específicos: fast pass nas ativações para quem possui Tag Porto Bank; fast pass na roda gigante para quem tem Conta Porto Bank; e dispensa de carregamento do cashless para usuários do Cartão Porto Bank na Arquibancada Porto.
A agenda inclui também a segunda etapa da “Fecha com a Porto”, que premiará 334 corretores com acesso ao evento e direito a acompanhante.
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