A assinatura “Move você. Move a Shell” será o eixo da comunicação da Shell no país pelos próximos anos. Recém-apresentada, a proposta parte dos motivos que levam as pessoas a se deslocar, relacionando a mobilidade a objetivos pessoais e profissionais. O posicionamento também busca aproximar as diferentes soluções oferecidas pela companhia às necessidades dos consumidores.
A plataforma pretende unificar a comunicação dos diversos negócios associados à marca, incluindo combustíveis, lojas de conveniência, serviços digitais e atendimento nos postos. A intenção é ampliar a percepção sobre o papel da Shell na rotina dos brasileiros, conectando seus produtos e serviços às diferentes etapas dos deslocamentos cotidianos.
A iniciativa também estabelece uma diretriz comum para os próximos projetos de marketing da companhia. Rodrigo Patuzzo, diretor de Marketing Integrado da Raízen, explica que a estratégia busca manter uma comunicação coerente nos diferentes pontos de contato com o público e relacionar as soluções da marca às demandas concretas de mobilidade.
Construção do posicionamento
O desenvolvimento da plataforma ficou a cargo da agência iD\TBWA, a partir de um diagnóstico que considerou quatro dimensões: consumidor, cultura, categoria e companhia. O estudo identificou que a comunicação do setor costuma priorizar aspectos funcionais, como preço, conveniência, confiabilidade e desempenho, e apontou espaço para explorar também as motivações pessoais associadas aos deslocamentos.
A nova assinatura chegou à comunicação publicitária com um filme principal publicado nesta quarta-feira (14). Ambientada em um posto Shell, a produção reúne personagens com diferentes histórias e destinos para mostrar como o estabelecimento se relaciona com as necessidades de quem está em trânsito. A narrativa percorre etapas da experiência, do abastecimento ao pagamento, incluindo os serviços e as conveniências disponíveis no local.
A campanha terá 12 peças audiovisuais, entre filmes adaptados a diferentes formatos e conteúdos produzidos especificamente para os canais digitais, além de fotografias. A distribuição será realizada de forma integrada em diferentes ambientes de mídia, com materiais adaptados às características de cada canal.
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