Para homenagear o Dia das Mães em 2025, a Shein convidou Giovanna Ewbank e sua filha, Títi, para estrelarem a nova campanha da marca. Com o mote “Estilo que conecta gerações”, a iniciativa estreia em 7 de abril e traz uma coleção exclusiva de 100 peças inspiradas no estilo das duas. Toda a divulgação acontecerá pelos canais oficiais da Sheine pelas redes sociais de Giovanna.

A coleção divide-se entre 60 peças que seguem o boho chic em tons terrosos, como o mocha mousse, e outros 40 itens com a assinatura de Títi: alegres, modernos e alinhados às tendências da geração Z, mesclando tons de rosa e nuances terrosas que conversam com a proposta da mãe. Durante a campanha, quem quiser adquirir peças da coleção poderá usar o cupom SHEINGIO para descontos de 10% ou 20%, com abatimento máximo de R$200,00.

Segundo Fernanda Jacob, gerente de Marketing da Shein, Giovanna e Títi traduzem com naturalidade o vínculo poderoso entre mãe e filha, algo que a marca desejava refletir nesta campanha. Títi já encanta o público com sua autenticidade, construída com o incentivo da mãe, e agora leva essa conexão para a coleção.

Para Giovanna, a campanha tem um valor afetivo especial. Ela destaca que cada escolha traduz a cumplicidade e o jeito de viver de mãe e filha. São roupas que falam de amor, de momentos em família, e que permitem a outras mães e filhos expressarem essa ligação através do estilo. Tem também um orgulho extra: foi a primeira vez que a Títi escolheu sozinha as peças de uma coleção que leva seu nome.

As parcerias com figuras públicas têm sido uma estratégia central da Shein no Brasil, como lembra Fernanda. Essas colaborações permitem não só fortalecer a marca, mas também criar pontes com as comunidades que seguem essas artistas.

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