“Ative Seu Mega Cabelão” é o nome escolhido pela Seda para a campanha que acompanha o lançamento da nova linha Mega Crescimento. A estratégia parte de conversas já presentes nas redes sociais para aproximar o conceito de volume a territórios culturais como música e fitness.
O ponto de partida foi um monitoramento da YouScan, que identificou mais de 100 mil menções mensais relacionadas ao volume dos cabelos. A análise também apontou a presença do tema em conversas ligadas à música e ao universo fitness, levando a marca a explorar esses territórios em vez de criar uma nova discussão sobre crescimento capilar.
Na música, Seda se apropria do bordão “Vai DJ mais forte”, da DJ Clementaum, que ganhou destaque no Carnaval com uma coreografia marcada pelo movimento dos leques. A campanha conecta o repertório ao conceito “Aumenta Esse Volume” para apresentar a nova linha dentro de uma conversa já conhecida pelo público.
No fitness, a marca associa crescimento e volume à influenciadora Gracyanne Barbosa. A escolha parte da relação entre a rotina de treinos e a preocupação com a queda capilar, levando a inovação para um público já familiarizado com o tema.
Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da Unilever no Brasil, afirma que o lançamento de uma inovação exige mais do que apresentar os benefícios: é preciso construir relevância. Por isso, a campanha usa referências que já fazem parte do cotidiano das consumidoras para criar uma conexão com a linha Mega Crescimento.
A ação também reforça a proposta de Seda de democratizar tendências e inovações em cuidados capilares, apresentando o Dynoxidil, ativo patenteado da Unilever, dentro de um portfólio acessível e presente na rotina das consumidoras.
“Ative Seu Mega Cabelão” integra a plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA”, criada pela OUT OF OFFICE, que orienta a marca a partir de conversas e códigos culturais presentes na vida das consumidoras.
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