A relação entre inteligência artificial, negócios e liderança é o ponto de partida de “Marketing no Ponto de Inflexão”, novo livro de Sandra Martinelli, CEO da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e membro do Executive Committee da World Federation of Advertisers (WFA). A obra será lançada nesta quinta-feira (08), pela Editora Leader, e propõe uma discussão sobre as decisões que passam a ser exigidas dos profissionais de Marketing diante da aceleração tecnológica e das mudanças nas relações de consumo.
A autora parte da própria experiência profissional para discutir como as lideranças podem formular estratégias e tomar decisões em um ambiente de transformações tecnológicas aceleradas. A discussão envolve temas como inteligência artificial, reputação, responsabilidade e impacto dos negócios, além da necessidade de combinar novas ferramentas com capacidade de julgamento.
Sandra comenta que o Marketing deixou de ser uma função que responde somente pela comunicação e está cada vez mais presente no cotidiano das pessoas e nas decisões que definem o rumo dos negócios. Ao mesmo tempo, a tecnologia aumenta a velocidade dessas decisões, mas não substitui outros aspectos importantes, como repertório e responsabilidade. O livro nasce dessa reflexão sobre que tipo de liderança esse novo contexto exige.
As reflexões reunidas na obra também foram submetidas à avaliação de profissionais de diferentes áreas. Para isso, a autora criou o Conselho de Notáveis Futuristas, formado por 16 especialistas dos campos de anunciantes, agências, pesquisa, academia, direito, tecnologia e inovação, com o objetivo de ampliar as perspectivas apresentadas no livro.
A obra tem prólogo de Stephan Loerke, CEO da World Federation of Advertisers (WFA), e prefácio de Nelcina Tropardi, presidente da ABA e vice-presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil.
O lançamento acontecerá durante o ABA Summit 2026, no Cinépolis JK Iguatemi, em São Paulo. Com o tema “A Inflexão do Marketing: quem lidera o futuro?”, o evento reunirá executivos e especialistas para discutir o Marketing como sistema de decisão, os limites e possibilidades da inteligência artificial diante do julgamento humano e os efeitos de reputação e responsabilidade sobre a atuação das lideranças.
Credenciais da autora
Com 42 anos de carreira em Marketing, Sandra Martinelli passou por posições de liderança em agências e bancos e está há 12 anos à frente da ABA. Graduada em Comunicação Social, com pós-graduação em Propaganda e Marketing pela ESPM e MBA pela Fundação Dom Cabral, a executiva acumula mais de 200 reconhecimentos ao longo da carreira, incluindo o Hall of Fame de Marketing e o Marketing Citizen.
A publicação amplia também a atuação de Sandra Martinelli no mercado editorial. Em parceria com a Editora Leader, a executiva já coordenou mais de uma dezena de livros da ABA e publicou “Um Olho no Peixe Outro no Leão” (2020) e “Os desafios e os prazeres de liderar uma entidade de classe” (2025). Este último recebeu, em 2026, o WFA President’s Award, reconhecimento internacional concedido pela World Federation of Advertisers.
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