A Sadia reforça seu compromisso com a comunidade gamer ao lançar uma linha exclusiva inspirada em League of Legends (LoL), um dos jogos mais populares do mundo. A novidade faz parte da parceria com a LTA Sul, campeonato oficial da modalidade promovido pela Riot Games, do qual a marca é patrocinadora desde abril.
Mais da metade dos gamers consomem alimentos ou bebidas enquanto joga e mais de 70% preferem marcas que dialogam com esse universo. Além disso, 57% dos jogadores consomem fast food durante as partidas, o que levou a Sadia a adaptar parte de sua linha de produtos congelados para gerar conexão com este público.
A empresa reformulou seus principais lanches prontos para alinhar seus sabores às preferências desse público. As embalagens ganham ilustrações exclusivas de campeões icônicos de LoL, em edição limitada e com recortes que permitem aos fãs colecionar seus personagens favoritos.
A linha inclui quatro produtos: Hot Pocket X Cheddar Leona (pão escuro com gergelim, queijo cheddar e molho de cebola); Hot Pocket X-Burguer Darius (pão com gergelim, queijo cheddar e molho especial); Hot Pocket X-Frango Ashe (pão brioche com queijo prato, bacon e molho barbecue); e Hot Bowls Macarrão Mini Almôndegas Mel, que fica pronto em até cinco minutos.
A empresa firmou parceria inédita com a ilustradora Ursula Dourada (Sula Moon), que desenvolveu três artes exclusivas para as redes sociais, retratando o personagem Lek Trek em ação e dois jogadores se tornando campeões de LoL enquanto consomem produtos Sadia.
Os lançamentos foram apresentados na etapa final da fase Pick and Play do campeonato, realizada nos dias 9 e 10 de agosto na Riot Games Arena, em São Paulo, onde os fãs puderam experimentar os produtos em uma estação de autosserviço equipada com geladeiras e micro-ondas. A ativação permanecerá disponível até o término da competição, em setembro.
Segundo Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia, os gamers são consumidores que buscam snacks, fast food, congelados e massas práticas durante o jogo. Por isso, opções como Hot Pocket e Hot Bowls atendem a demanda por alimentos indulgentes, práticos, que ficam prontos em até cinco minutos, não sujam as mãos e não exigem utensílios.
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