A lógica dos “pensamentos aleatórios”, tão comum nas redes sociais, ganhou escala urbana pela Ruffles. A marca lançou uma nova etapa da campanha “Pensamentos Aleatórios”, levando para a mídia out of home imagens surreais que parecem geradas por inteligência artificial, mas foram produzidas artesanalmente.
A ação transforma interações reais do público em peças físicas espalhadas por pontos estratégicos de São Paulo e do Rio de Janeiro, reforçando o posicionamento da marca em torno da espontaneidade no dia a dia.
Criada pela Bakery by Ampfy, a campanha nasceu nas redes sociais e acompanha, em tempo real, os comentários e ideias inusitadas dos consumidores. Foi a partir de um insight da influenciadora Larissa Gloor, que comparou as sementes da pimenta ao formato das batatas chips, que a marca decidiu expandir o conceito para além do ambiente digital, conectando criatividade, cultura pop e presença urbana.
Do comentário à rua
Para materializar o “pensamento aleatório”, a Ruffles contratou o artesão Hugo Miguel, que produziu pimentas gigantes de argila, enquanto as “sementes” foram recriadas em formato de batata chips por meio de impressão 3D. O resultado virou um ensaio fotográfico assinado pelo fotógrafo Nano Cunha, com imagens propositalmente surreais, capazes de confundir o olhar e levantar a dúvida: é IA ou é real?
As fotos passaram a circular em relógios de rua e outdoors nas duas capitais, levando a estética da campanha, até então restrita às redes sociais, para o espaço físico. A influenciadora participou pessoalmente da ativação, revelando ao público como uma ideia aparentemente aleatória pode se transformar em ação de marca.
Além do OOH, a iniciativa gerou uma série de conteúdos para as redes sociais e ganhou espaço na primeira edição impressa da revista Capricho desde seu retorno, ampliando ainda mais o alcance cultural da ação. Um videocase também foi produzido para registrar o processo e a repercussão da campanha.
A execução também dialoga com o lançamento do sabor Ruffles Pimenta Mexicana, que chegou ao mercado brasileiro em julho de 2025, integrando produto, narrativa e engajamento de forma orgânica.
A campanha “Pensamentos Aleatórios” faz parte do posicionamento “Viva Essa Onda”, lançado em 2023 em parceria com a Ampfy. O conceito convida as pessoas a viverem além do roteiro esperado, valorizando pequenas rupturas da rotina, como comer a sobremesa antes do jantar ou misturar sabores improváveis.
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