Em um mundo saturado de mensagens, o verdadeiro desafio para marcas e agências hoje é transformar a comunicação em relevância. A recente iniciativa da Hrvatske Telekom, na Croácia, mostrou como outdoor pode deixar de ser apenas um canal de mídia e se tornar um aliado real da comunidade.
Diferentemente dos cartazes convencionais de animais perdidos, que dependem de transeuntes para avistar e denunciar, esta instalação participa ativamente da busca. A unidade inclui um mecanismo de liberação de odor que emite cheiro de comida para atrair cães que estejam vagando por perto, enquanto uma tigela de água posicionada ao lado da estrutura ajuda a manter o animal de rua calmo e hidratado até a chegada do dono.
A ação é, antes de tudo, uma demonstração de como insight comportamental com design funcional e mídia tradicional resulta em impacto positivo concreto. Ao considerar o instinto natural dos cães, a campanha faz da rua um canal de serviço, não apenas de branding.
“Perder um animal de estimação é um dos momentos mais difíceis para qualquer dono. Nosso objetivo é mostrar como a tecnologia e as soluções inovadoras podem enriquecer situações da vida que podem parecer pequenas, mas extremamente importantes. Se este experimento ajudar a salvar ao menos um cachorro, já teremos feito algo grandioso”, afirmou Branka Bajt, Diretora de Marca da Hrvatski Telekom.
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