A Netflix e a Stella Artois encontraram no ritual uma ponte entre entretenimento e construção de marca. Para promover a segunda temporada de Magnatas do Crime, as empresas criaram “The Gentlemen’s Serve”, campanha global que transforma o ato de servir uma cerveja em uma demonstração de estilo, precisão e poder.
Estrelada por Theo James, protagonista da série, e Sir David Beckham, embaixador global de Stella Artois, a iniciativa marca a primeira parceria da série com uma marca e também a primeira colaboração entre Netflix e AB InBev em múltiplos mercados. Criada pela GUT Amsterdam em parceria com o Netflix Brand Studio, a campanha parte de uma característica compartilhada pelos dois universos: a valorização de rituais.
No caso de Stella Artois, o serviço da cerveja é apresentado em cinco etapas — The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement. Em Magnatas do Crime, os rituais de poder, estilo e tradição fazem parte da própria narrativa criada por Guy Ritchie. A ideia é explorada no filme principal, “The Auction”, além de uma série de vinhetas que levam o conceito para diferentes formatos.
Entretenimento como extensão da marca
A estratégia busca fazer com que a marca participe da linguagem e do universo da série. Theo James interpreta Eddie Horniman, personagem central da trama, enquanto Beckham funciona como elo entre o universo ficcional e a identidade de Stella Artois. A campanha será veiculada nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colômbia, México, África do Sul e Coreia do Sul. A estratégia inclui conteúdos para as redes sociais das duas marcas, experiências em mercados selecionados e taças de edição limitada.
Para a AB InBev, a conexão está nos territórios de estilo e sofisticação. “Reunir Theo James e David Beckham para conectar esses dois universos é um presente para os fãs em todo o mundo”, afirma Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev.
A Netflix, por sua vez, posiciona a iniciativa como uma forma de expandir a experiência dos fãs para além do conteúdo principal. “Esta campanha é uma verdadeira peça de entretenimento que alimenta o interesse dos fãs muito além das telas”, afirma Magno Herran, VP de Global Brand & Marketing Partnerships da Netflix.
A segunda temporada de Magnatas do Crime estreia em 3 de setembro na Netflix, enquanto “The Gentlemen’s Serve” amplia a expectativa pela nova temporada ao transformar elementos da série em experiências que podem chegar ao cotidiano do público.va ritual de serviço da cerveja ao universo da série em oito mercados, incluindo o Brasil.
Leia também: Shopee leva Terry Crews às ruas para destacar entregas rápidas no 9.9
COMPARTILHAR ESSE POST
