A Rexona escolheu um dos personagens mais discretos, e ao mesmo tempo mais pressionados, do futebol para reforçar seu posicionamento "Nunca Te Abandona" durante a Copa do Mundo da FIFA 2026. Patrocinadora oficial do torneio, a marca firmou uma parceria inédita com os quartos árbitros das 104 partidas da competição, ampliando sua presença em momentos decisivos do jogo.
A principal ativação coloca a marca nas axilas dos uniformes dos quartos árbitros, região que dialoga diretamente com a categoria de antitranspirantes e reforça a proposta da campanha. A iniciativa também chega aos painéis eletrônicos de substituição, exibindo Rexona, Sure ou Degree – nomes utilizados pela marca em diferentes mercados – de acordo com os países envolvidos na partida e a transmissão local.
A estratégia busca transformar um espaço pouco explorado pelo Marketing esportivo em um ponto de contato de alta visibilidade. Os quartos árbitros são responsáveis por anunciar substituições, indicar o tempo de acréscimos e auxiliar na condução da partida, tornando-se protagonistas em momentos frequentemente debatidos por torcedores, atletas e imprensa.
No LinkedIn, Ben Curtis, vice-presidente global de Rexona, destacou que a iniciativa transforma momentos de alta pressão vividos pelos quartos árbitros em uma demonstração prática do posicionamento "Never Lets You Down". O executivo afirmou que a marca buscou um território autêntico dentro do futebol para conectar sua proposta de confiança e performance aos momentos decisivos das partidas.
Nas redes sociais, a Rexona também apresentou a campanha mostrando os bastidores da ativação e reforçando que, durante toda a Copa do Mundo da FIFA 2026, estará ao lado dos quartos árbitros em todas as partidas, levando a mensagem de que "Nunca Te Abandona" para um dos papéis mais observados — e muitas vezes mais cobrados — do futebol mundial.
A ação integra o conjunto de iniciativas desenvolvidas pela marca para a Copa do Mundo da FIFA 2026, que inclui experiências para torcedores, ativações com criadores de conteúdo e campanhas voltadas ao engajamento dos fãs durante o torneio.
Ao direcionar o patrocínio para uma função normalmente pouco explorada em ações de comunicação, a Rexona reforça uma tendência no Marketing esportivo: utilizar ativos oficiais para criar conexões mais contextualizadas e relevantes entre marca e experiência do consumidor, em vez de apenas ampliar a exposição.
Leia também: Varejo desacelera em junho e enfrenta mudanças no comportamento de consumo
COMPARTILHAR ESSE POST
