A Reserva estreia no segmento de roupas esportivas com o lançamento da linha Reserva Sprint, primeira coleção da marca voltada ao universo athleisure. A proposta busca reinterpretar a relação entre esporte e bem-estar, valorizando o equilíbrio entre desempenho, estilo e diversão.
Com o conceito “No Fun, No Gain”, a campanha questiona a ideia de que performance está ligada apenas a resultados extremos e resgata a importância da constância e do prazer durante o processo. Inspirada na fábula da lebre e da tartaruga, a narrativa reforça que o verdadeiro ganho está na jornada, não apenas na chegada.
Em alusão a essa mensagem, a marca substituiu temporariamente seu tradicional mascote, o pica-pau, por uma tartaruga. Segundo Pedro Cardoso, diretor de Marketing Digital e Novos Negócios da Reserva, a Sprint representa um avanço estratégico no posicionamento da marca. A entrada no universo esportivo segue a proposta de unir autenticidade e propósito, inspirando o público a enxergar prazer e constância como partes essenciais do bem-estar.
A movimentação ocorre em um momento de expansão global do mercado athleisure. De acordo com levantamento da Grand View Research (2024), o segmento deve alcançar US$ 662 bilhões até 2030, com crescimento médio anual de 9%. No Brasil, o setor fitness movimenta cerca de R$ 12 bilhões por ano, e dados do Google indicam que 25% dos consumidores já utilizam roupas esportivas no cotidiano, evidenciando a consolidação desse estilo de vida.
Ações de lançamento
Na ação de lançamento, a marca reuniu esporte, humor e cultura em uma série de vídeos e imagens protagonizados por Ary Fontoura, Paulo André, Bruninho, Hélio de la Peña, Shogun, Bebeto, Fausto Carvalho (Menzinho) e João Vitor Santiago (Bebelo).
As cenas mostram situações cotidianas e bem-humoradas, como Bebeto jogando pebolim com Bebelo e Shogun disputando um braço de ferro com Ary Fontoura, reforçando o tom leve e descontraído da campanha.
A coleção Sprint apresenta 40 peças que combinam tecnologia e design urbano. Entre os destaques estão camisetas Dry e Performance, shorts tecnológicos, acessórios Wing e o tênis Sprinter, desenvolvido para corridas leves e uso casual. A linha inclui a Jaqueta Windbreaker Performance, versão moderna da corta-vento, com recortes anatômicos, detalhes selados e pontos refletivos.
Para ampliar o conceito de bem-estar, a Reserva também lançou colaborações com a Nutrata, responsável por uma barrinha de proteína exclusiva, e com a Made Real, que criou uma granola especial.
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