Em vez de lamentar pela possível perda de acesso ao seu aplicativo favorito de vídeos curtos, muitos usuários do TikTok estão migrando para o RedNote, uma plataforma de mídia social chinesa também conhecida como Xiaohongshu. 

Lançado em 2013 como uma plataforma de compras, o RedNote se transformou em um dos aplicativos sociais mais populares da China, com opções para a publicação de fotos, vídeos e conteúdo escrito. Com a possível suspensão do TikTok, a plataforma experimenta um novo pico de usuários vindos de outras partes do mundo.

Nos últimos dias, a plataforma ganhou mais de 700 mil inscritos, segundo a Reuters. O número ainda é considerado pequeno, e apenas uma fração dos 150 milhões de americanos que o TikTok reportou como usuários ativos no início de 2023. 

O nome "Xiaohongshu", que significa "Pequeno Livro Vermelho" em mandarim, faz alusão a um objeto cultural icônico da China: o "Livro Vermelho" de citações de Mao Tsé-Tung, amplamente conhecido durante a Revolução Cultural. Embora o RedNote não tenha relação direta com o conteúdo político, o nome carrega um simbolismo forte de algo compacto, informativo e prático.

A escolha do nome sugere que a plataforma também é um "livro" moderno e digital, onde os usuários podem encontrar inspirações e recomendações úteis para o dia a dia, principalmente relacionadas a compras, estilo de vida e tendências. É como um guia pessoal e colaborativo que reflete a essência da comunidade digital.

Muitos usuários nos EUA estão recorrendo à plataforma chinesa como uma espécie de provocação diante dos planos do governo americano de banir o TikTok — mas de uma forma claramente descontraída.

Diferenciais da plataforma

A plataforma inicialmente focava em recomendações de compras, mas evoluiu para um espaço onde usuários compartilham vídeos curtos, fotos e postagens sobre moda, beleza, viagens e estilo de vida. O diferencial do RedNote está na integração entre conteúdo e consumo. Ela não só permite que os usuários compartilhem experiências e recomendações de produtos, como também possibilita compras diretamente no aplicativo. 

Outro destaque é a ênfase nos interesses individuais dos usuários. Diferente de plataformas dominadas por influenciadores, o RedNote personaliza o conteúdo com base nas preferências de cada usuário, transformando a experiência em algo mais genuíno e focado nas necessidades do público.  

A plataforma também se consolida como um guia de estilo de vida. Com mais de 600 milhões de consultas diárias no final de 2024, tornou-se uma referência para dicas, tendências e recomendações práticas. Atualmente, o RedNote está disponível em chinês e inglês, mas vem atraindo um público internacional crescente. A empresa já trabalha no aprimoramento de ferramentas de tradução e moderação para atender melhor aos usuários de fora da China.  

Dessa forma, o RedNote não só compete com gigantes como TikTok e Instagram, mas também cria uma experiência que une inspiração, interação e praticidade, que agrada a todas as gerações.

Leia também: TikTok é a rede social preferida por 66% das empresas para ações com influencers