A TV por streaming tem experimentado um crescimento expressivo no Brasil, consolidando-se como uma alternativa dominante aos modelos tradicionais de transmissão. Cerca de 85,8 milhões de espectadores consomem o formato, impulsionado pelo aumento do acesso à internet e pela popularização das Smart TVs, conforme aponta uma pesquisa da Magnite.
81% desse público assiste a conteúdo suportado por anúncios com níveis promissores de engajamento: dos 91% que assistem diariamente a conteúdos via streaming, 98% consomem o formato por mais de uma hora por dia. Neste contexto, o setor registra um crescimento anual de 6%, com cada vez mais brasileiros optando por conteúdos sob demanda em vez de dependerem da programação linear da TV tradicional.
O impacto da recordação de anúncios na jornada de compra tem sido um dos fatores mais relevantes identificados pela pesquisa. Quando um consumidor é exposto a um anúncio, seu cérebro passa por três etapas no processamento da informação: codificação, armazenamento e recuperação.
A codificação ocorre quando o cérebro absorve e registra as informações do anúncio, sendo medida pelo reconhecimento da marca. O armazenamento acontece quando essa informação fica fixa na memória do espectador, medido pela recordação assistida. A recuperação ocorre quando a pessoa se lembra espontaneamente do anúncio sem estímulo externo – um indicador de recall sem auxílio.
A TV por streaming proporciona uma lembrança de anúncio mais forte do que as plataformas de compartilhamento de vídeo. A publicidade veiculada neste formato é mais memorável em termos de reconhecimento de marca (77% x 54%), recall auxiliado (53% x 39%) e recall sem auxílio (47% x 28%).
Com efeito, 62% dos entrevistados descobrem novas marcas através da publicidade no streaming, 52% considerariam fazer uma compra após ver um anúncio de algo em que estão interessados e 32% realizam compras frequentes após ver um anúncio relevante.
Além da maior recordação dos anúncios, a pesquisa sugere que o ambiente premium da TV por streaming fortalece a confiança do público nas marcas anunciadas. 83% dos consumidores acreditam que anúncios na TV por streaming agregam credibilidade às marcas e 82% dos espectadores confiam nas marcas que veem anunciadas nesses serviços.
A confiança é um fator crítico para a decisão de compra. Quando os consumidores percebem uma marca como confiável, eles estão mais inclinados a engajar com seu produto ou serviço. Isso reforça a TV por streaming como um ambiente seguro e altamente eficaz para a publicidade, onde as marcas podem alcançar um público qualificado e receptivo.
A TV por streaming no Brasil, portanto, não apenas vem ganhando escala, mas se consolida como uma plataforma essencial para anunciantes. Sua ampla audiência, engajamento elevado, alta taxa de recordação e ambiente de confiança fazem dela um meio estratégico para marcas que buscam impacto real e mensurável.
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