O desempenho dos principais varejistas do país no Instagram entre outubro e o início de dezembro, período marcado por datas comerciais como Dia das Crianças, Black Friday e o início da temporada de Natal, apresenta variações entre os diferentes formatos da plataforma.
No formato Reels, apontado como o principal vetor de visibilidade no Instagram, a Amazon registrou a liderança isolada em alcance, com média de 2,2 milhões de visualizações por vídeo, conforme apontam dados de um levantamento divulgado pelo mLabs.
O desempenho da plataforma se manteve elevado durante a Black Friday e no período de aquecimento para o Natal, indicando forte capacidade de conversão de conteúdo em tráfego e reconhecimento de marca.
Em seguida aparecem Mix Mateus, com 1,7 milhão, Magazine Luiza, com 1 milhão, e Grupo Boticário, com média de 942,9 mil visualizações. Os dados refletem um movimento estrutural do varejo, no qual os vídeos de curta duração assumem papel central na geração de escala e influência sobre a decisão de compra.
Interações e engajamento
Ao analisar a média de interações por publicação, a Magazine Luiza aparece na primeira posição, com 5,7 mil interações por post. O Grupo Boticário ocupa a segunda colocação, com 4,2 mil interações, seguido por Americanas, com 2,9 mil, e Supermercados BH, com 1,3 mil.
Na avaliação, o resultado está associado à capacidade da Magazine Luiza de construir narrativas próximas ao público, apoiadas no uso recorrente de personagens, memes e linguagem alinhada às dinâmicas das redes sociais.
Na taxa de engajamento, que relaciona o volume de interações ao número total de seguidores, o destaque é o Supermercados BH, com 0,12%. Na sequência aparecem Drogasil, com 0,08%, Magazine Luiza, com 0,07%, e Grupo Boticário e Mix Mateus, ambos com 0,04%.
O levantamento indica que marcas com atuação regional ou forte vínculo local conseguem obter níveis de engajamento proporcionalmente superiores aos de grandes redes nacionais, ao estimular comunidades mais ativas em torno de seus perfis.
Em relação à frequência de publicações, a Americanas lidera com média de 30,7 posts por semana no período analisado, evidenciando uma estratégia de alta intensidade durante a Black Friday e o aquecimento do Natal.
O Supermercados BH aparece em seguida, com 21,7 posts semanais, seguido por Grupo Boticário, com 14,9, e Magazine Luiza, com 14,1. Amazon, com 7,9 posts por semana, e Carrefour, com 5,9, adotaram uma estratégia baseada em menor volume de publicações, priorizando o alcance por conteúdo individual.
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