A Pepsi lançou a plataforma global Pepsi Football Nation, iniciativa de longo prazo que reúne atletas internacionais e coloca os torcedores no centro da narrativa. A campanha estreia com um filme estrelado por David Beckham, Mohamed Salah, Vini Jr., Alexia Putellas, Lauren James e Florian Wirtz, além de participação do chef Gordon Ramsay.
O conteúdo apresenta situações inspiradas em hábitos e discussões comuns entre fãs de futebol, como superstições, debates sobre desempenho e rituais ligados aos jogos. No enredo, Beckham introduz um “manual” simbólico e convida o público a definir as regras da chamada Pepsi Football Nation.
Entre as regras destacadas ao longo da campanha estão práticas recorrentes entre torcedores, como o uso de itens considerados de sorte, discussões sobre habilidade entre jogadores e a ideia de que decisões devem ser resolvidas em campo.
Torcedores por toda a série contam as "regras" que são centrais para a Pepsi Football Nation, trazidas à vida pelo elenco global da Pepsi: Regra nº 7: Superstições são Sagradas, Regra nº 33: Quem é o "Rei da Habilidade"? Regra nº 84: Você deve usar sua camisa vencedora para trabalhar. Regra nº 100: Tudo é decidido no campo.
Ativações digitais
Para celebrar o filme, a Pepsi está apoiando os torcedores a enfrentar a Regra nº 1 da Pepsi Football Nation: "Chama-se Futebol, Não Soccer". Como parte da iniciativa, a marca informou que lançará uma extensão de navegador que altera automaticamente o termo “soccer” para “futebol” em páginas da internet. A proposta está associada à primeira regra apresentada pela campanha. A Pepsi informa que a extensão atua apenas localmente no navegador, substituindo “soccer” por “futebol” nas páginas acessadas, não coleta nem compartilha dados pessoais e a permissão de acesso serve só para ler e alterar o texto exibido.
Além disso, haverá ativações em comunidades online, incluindo discussões na plataforma Reddit, com o objetivo de estimular a participação de fãs na criação e compartilhamento de conteúdos relacionados ao tema.
De acordo com Eugene Willemsen, CEO da International Beverages da PepsiCo, a campanha busca refletir as dinâmicas do futebol além das partidas, como as interações sociais, tradições e debates entre torcedores.
Os atletas participantes também comentaram a iniciativa. Mohamed Salah afirmou que os torcedores são parte central do esporte. Vini Jr. destacou a relação do futebol com expressão e entretenimento. Já Lauren James mencionou a diversidade de comportamentos em torno dos jogos, enquanto Alexia Putellas citou a importância dos rituais compartilhados. Por fim, Florian Wirtz reforçou o papel do debate e da paixão no contexto do futebol.
O filme e os desdobramentos da campanha serão veiculados nos canais digitais da Pepsi, incluindo redes sociais como X, Instagram, Facebook, TikTok e YouTube.
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