A Pepsi lançou uma collab com a rede de hamburguerias Bullguer para a Black Friday 2025. As marcas apresentaram o Molho Pepsi, uma receita exclusiva desenvolvida com a bebida como ingrediente principal e criada para acompanhar os Chicks Bites, conectando experiência, produto e posicionamento em uma ativação de edição limitada.
A ação entra em vigor em 28 de novembro em todas as unidades físicas da Bullguer no Brasil e também pelos aplicativos de delivery. Na data, os consumidores que pedirem o combo com Chicks Bites ganham o Molho Pepsi e uma Pepsi Black, reforçando a proposta de oferecer uma experiência mais completa no momento de consumo e aproveitando o contexto da Black Friday para criar um diferencial que vai além do desconto.
O molho foi desenvolvido pelo chef e sócio do Bullguer, Thiago Koch, a partir de testes realizados internamente pela equipe da hamburgueria. A receita leva Pepsi, especiarias e uma pitada de extrato de tomate, em uma releitura de uma criação do chef dos anos 2000. Segundo ele, o desafio de usar a bebida como ingrediente surgiu em testes semanais da cozinha, dando origem a um resultado final inusitado, diferente e alinhado com a proposta das marcas.
A iniciativa faz parte da plataforma de posicionamento Toma Essa, que reforça a atitude, a ousadia e a quebra de padrões da Pepsi. Desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, a ativação foi batizada de “Toma Esse Molho” e utiliza a gastronomia como extensão do território criativo da marca, aproximando o discurso publicitário de uma experiência prática e sensorial.
Para a Pepsi, a proposta é estimular a liberdade criativa do consumidor, convidando-o a sair da mesmice e experimentar novas combinações. De acordo com Diego Bastian, Head de Marketing de Bebidas Carbonatadas na PepsiCo do Brasil, o Molho Pepsi representa a materialização do posicionamento da marca na culinária.
Segundo o executivo, em uma data marcada por descontos e competição por atenção, a companhia decidiu provocar o consumidor por meio do cardápio, mostrando que a Pepsi vai além da bebida e se posiciona como acompanhamento natural para diferentes refeições.
Para ampliar o alcance da ação, a marca apostou em Marketing de influência, promovendo um evento especial para apresentar o produto a criadores de conteúdo. Entre os participantes estão Bruno Gomes, Bruno e Carol, Giorgia, Fiipa e Alice Castelo, que compartilharam a experiência em seus perfis e convidaram seus seguidores a experimentar a novidade.
Após a Black Friday, o Molho Pepsi permanece disponível nas unidades do Bullguer até 28 de dezembro, reforçando o caráter de edição limitada e prolongando o impacto da campanha tanto no ponto de venda quanto nos canais digitais da marca.
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