A Pepsi quer ampliar a atuação no território do futebol com uma estratégia de Marketing voltada à integração entre esporte, entretenimento e consumo. Patrocinadora oficial da UEFA Champions League há uma década, a marca busca transformar a experiência dos torcedores em ações culturais que ultrapassam o ambiente das partidas.
Para isso, a empresa aposta na campanha “É hora de jogo, é hora de Pepsi Black”, protagonizada por Vinícius Júnior, com foco nos hábitos de consumo e nos momentos de convivência dos fãs durante os jogos. A marca comercializará embalagens comemorativas de Pepsi Black em garrafas de 2 litros e latas de 350 ml com referências visuais à UEFA Champions League e à imagem do atleta brasileiro.
Para a decisão do torneio, estão previstas watch parties em espaços gastronômicos como o Armazém Smoke, a Fazenda Churrascada e o Braseiro da Gávea. A proposta é ampliar a conexão da marca com o público por meio de experiências presenciais ligadas ao futebol e ao entretenimento, transformando o esporte em um catalisador de encontros, celebrações e experiências.
A campanha conta com ações em parceria com o Zé Delivery, incluindo ofertas voltadas ao consumo doméstico e iniciativas ligadas ao território gastronômico, apontado pela marca como um pilar estratégico. A estratégia inclui ativações presenciais em Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro, com distribuição de 300 mil unidades de Pepsi Black e brindes promocionais durante os 22 dias que antecedem a final da competição.
Em paralelo, a Pepsi expande a atuação com a plataforma global “Nação do Futebol Pepsi”, voltada à produção contínua de conteúdos digitais sobre futebol, humor e comportamento de torcedores. A campanha reúne nomes como Vinícius Júnior, Alexia Putellas, David Beckham e o chef Gordon Ramsay. No Brasil, o apresentador Marcos Mion atua como o embaixador da iniciativa, ao lado de criadores de conteúdo responsáveis por ações nas redes sociais.
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