O consumo de bebidas energéticas vem ganhando força entre os brasileiros, sobretudo entre os mais jovens. A categoria cresceu 30,6% entre consumidores de 16 a 24 anos, conforme dados de um levantamento do Citi, um avanço que foi visto e sentido pelo varejo de proximidade.
No OXXO, as vendas de energéticos avançaram 35% nos últimos 12 meses, fazendo com que a categoria responda por 27% das vendas de bebidas não alcoólicas. O volume acompanha a expansão do consumo fora do lar, que registrou crescimento de 54% no número de consumidores alcançados em um ano, indicam dados da Kantar.
Cerca de 27% das compras de energéticos acontecem entre 6h e meio-dia, indicando a presença da bebida em momentos que vão além do consumo tradicional associado à noite ou à atividade física. Na mesma cesta, aparecem produtos como pão de queijo, coxinha e goma de mascar, alguns dos principais itens combinados aos energéticos.
O comportamento reforça o papel dos mercados de proximidade na captura de diferentes ocasiões de consumo. Para acompanhar essa dinâmica, o OXXO vem ajustando o sortimento e a oferta das lojas de acordo com os diferentes momentos do dia, buscando tornar a compra mais conveniente e ampliar as possibilidades de consumo dentro do próprio ponto de venda.
Loja emblemática
Em resposta à performance e ao desempenho de mercado, o OXXO inaugurou uma loja emblemática em parceria com a Red Bull em frente à PUC Campinas. Durante dois meses, a unidade terá uma ambientação totalmente transformada para receber uma experiência inspirada na campanha Red Bull White Edition.
A bebida será comercializada com exclusividade nas lojas OXXO dentro do canal de proximidade, enquanto a própria unidade passa a funcionar como extensão da comunicação da marca. Localizada na Avenida Profa. Ana Maria Silvestre Adade, em uma área de intenso fluxo de estudantes e consumidores, a loja recebeu fachada totalmente envelopada com a identidade visual da campanha, comunicação em grande formato, elementos da Red Bull e uma ambientação que combina arquitetura, branding e experiência de compra.
A iniciativa faz parte da estratégia de transformar algumas unidades em pontos de contato entre marcas e consumidores. Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil, afirma que o formato amplia a função tradicional da loja e cria novas possibilidades para as marcas parceiras, oferecendo experiências relevantes para os consumidores e criando oportunidades de conexão com o público.
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