A Oreo amplia sua estratégia de conectar a marca a grandes movimentos da cultura pop global com o lançamento da edição limitada Oreo & BTS. Desenvolvido em parceria com o grupo sul-coreano, o novo biscoito chega ao mercado brasileiro em 3 de agosto com um sabor inédito inspirado no hotteok, tradicional panqueca doce da Coreia do Sul recheada com açúcar mascavo.
A iniciativa faz parte de uma campanha global que será lançada simultaneamente em mais de 80 mercados e busca transformar a afinidade entre a marca e o BTS em uma plataforma de inovação de produto e engajamento com fãs.
Segundo a Mondelez, o recheio foi cocriado com os integrantes RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook, que escolheram um sabor inspirado no hotteok por representar uma lembrança afetiva da infância. O grupo também afirma ter uma relação de longa data com Oreo, consumida desde antes da fama.
Além do novo sabor, a edição especial traz 13 relevos exclusivos nos biscoitos, desenvolvidos pelos próprios integrantes para celebrar os fãs. Entre os elementos estão os nomes dos artistas, o lightstick oficial do BTS e uma mensagem formada pela combinação de três biscoitos.
A embalagem também faz referência aos tradicionais mercados de rua da Coreia do Sul, reforçando a proposta de levar aspectos da cultura coreana para consumidores de diferentes países.
Campanha convida fãs a enviarem cartas ao BTS
Como parte da estratégia de lançamento, a Oreo criou uma ativação inspirada na tradição de troca de cartas entre o BTS e o fandom ARMY. Por meio de um QR Code presente nas embalagens e da plataforma da campanha, os consumidores poderão escrever mensagens para o grupo. As cartas integrarão uma ação de mídia out of home (OOH) em São Paulo e em outras cidades ao redor do mundo.
"Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real", afirma Karina Ferreira, diretora de Marketing de biscoitos da Mondelez Brasil.
Para os integrantes do BTS, a parceria também representa um vínculo afetivo. "É uma honra que a Oreo seja a primeira marca de snacks com a qual colaboramos em nível global. Comíamos quando éramos crianças, comemos no estúdio e, agora, Oreo está nos ajudando a compartilhar um pouco do sabor de casa com o mundo", afirmam os artistas.
A edição limitada estará disponível nos pontos de venda brasileiros a partir de 3 de agosto, enquanto durarem os estoques.
Leia também: Oreo dobra volume de vendas em lojas da Americanas após ação de retail media
COMPARTILHAR ESSE POST
