O Dia dos Namorados é uma das datas mais estratégicas do varejo de beleza, e O Boticário chega ao 12 de junho com uma campanha que aposta em humor, cultura pop e leitura do comportamento digital do consumidor. Pela primeira vez juntos em uma ação publicitária, o casal Marina Sena e Juliano Floss estrela a ação institucional da marca, desenvolvida pela AlmapBBDO sob o conceito "Dia dos Namorados pede um presente do Boticário".
Os roteiros partiram de um modelo proprietário da agência, que combinou a imersão nas lojas físicas da marca com a coleta de relatos orgânicos de clientes, a uma análise aprofundada do comportamento online do próprio casal. O objetivo era identificar dinâmicas reais de relacionamento que pudessem ser transformadas em entretenimento digital.
O resultado são duas esquetes de humor que retratam situações cotidianas dos relacionamentos modernos: dos pedidos diretos às sutis indiretas enviadas pelas redes sociais na hora de escolher o presente ideal.
Construção criativa baseada em dados
A agência W3haus monitorou o ecossistema digital entre maio de 2025 e maio de 2026 e mapeou 147 mil menções relacionadas a presentes no contexto da data. O fator surpresa liderou o engajamento, com mais de 15 mil citações focadas na expectativa de receber algo inesperado. O planejamento coletivo, que descreve os casais que preferem definir o presente juntos para evitar erros, registrou 1,4 mil menções.
Já as indiretas digitais, com usuários deixando pistas ou marcando parceiros em postagens de produtos, somaram 651 publicações. É justamente esse comportamento, o jogo de diretas e indiretas entre casais, que a campanha busca espelhar. Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação d'O Boticário, a data permite uma abordagem que vai além da comunicação promocional.
Do ponto de vista comercial, a marca aposta em kits exclusivos, combos e itens de perfumaria e cuidados pessoais, com foco na diversidade de perfis e na omnicanalidade. A jornada de compra é reforçada por canais como o Clique & Retire, atendimento via WhatsApp, o programa Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.
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