O Dia dos Namorados é uma das datas mais estratégicas do varejo de beleza, e O Boticário chega ao 12 de junho com uma campanha que aposta em humor, cultura pop e na leitura do comportamento digital dos consumidores. Pela primeira vez juntos em uma ação publicitária, Marina Sena e Juliano Floss estrelam a iniciativa institucional da marca, desenvolvida pela AlmapBBDO sob o conceito “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário”.
A campanha se desdobra em dois filmes inéditos que exploram situações inspiradas em comportamentos reais de casais na hora de escolher presentes. Em uma das peças, ambientada em uma loja da marca, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível pedido romântico para a data. A expectativa da cena é interrompida quando Marina assume o protagonismo e transforma o momento em uma brincadeira, pedindo outra fragrância como presente, em uma dinâmica que reforça a lógica das “indiretas” entre casais.
No segundo filme, Juliano aparece cercado por caixas de presentes enquanto organiza compras para o Dia dos Namorados. Ao descobrir que parte dos itens foi escolhida para ele e outra parte para que Marina “tenha o cheirinho dela por perto”, o casal transforma a situação em uma troca afetiva que destaca o presente como expressão de conexão emocional.
O insight criativo da campanha nasce de um ecossistema de inteligência desenvolvido pela AlmapBBDO, que conectou diferentes camadas de observação do comportamento do consumidor. A agência combinou uma imersão em lojas físicas da marca, com coleta de relatos espontâneos de consumidores, a um estudo do comportamento digital do próprio casal protagonista, buscando traduzir dinâmicas reais de relacionamento em narrativa publicitária.
A estratégia criativa também se apoia em dados mapeados pela W3haus, que analisou conversas sobre presentes no período entre maio de 2025 e maio de 2026. O levantamento identificou 147 mil menções relacionadas ao tema no contexto do Dia dos Namorados.
Entre os comportamentos mapeados, o fator surpresa aparece como o mais relevante, com mais de 15 mil menções ligadas à expectativa de receber um presente inesperado e personalizado. Já o comportamento de casais que preferem planejar juntos a escolha dos presentes somou 1,4 mil menções. As chamadas “indiretas digitais”, com usuários deixando pistas ou marcando parceiros em publicações, totalizaram 651 registros.
Essas dinâmicas refletem diferentes formas de interação entre casais no ambiente digital, desde listas de desejos e carrinhos compartilhados até sugestões públicas em redes sociais.
Para a data, o Boticário aposta em kits especiais, combos presenteáveis e produtos de perfumaria e cuidados pessoais pensados para diferentes perfis de consumidores e estilos de relacionamento. A campanha também destaca soluções que facilitam a jornada de compra, como Clique & Retire, compra via WhatsApp, Turbo Cashback e a plataforma Mais Presente.
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