A linha Lily, de O Boticário, completa 20 anos em 2026 com um novo integrante na família, o Lily L’Or Elixir, primeiro Elixir da empresa. O lançamento marca o início de uma nova etapa comercial com a estreia de Philippine Leroy-Beaulieu, atriz francesa conhecida por produções como “Emily in Paris”, como rosto de uma campanha da marca. Ela é a primeira celebridade internacional a estrelar uma comunicação do Boticário.
A escolha da atriz acompanha a estratégia de Lily de avançar no segmento de alta perfumaria. Criada há duas décadas com o primeiro Eau de Parfum do Boticário, a marca construiu a trajetória nesse território e agora usa o aniversário para apresentar uma fragrância de maior concentração e intensidade.
A campanha apresenta Philippine em um filme que parte do conceito “O extraordinário leva tempo”. A narrativa relaciona a passagem do tempo à construção de uma fragrância e à própria história de Lily, destacando processos de criação que fazem parte do desenvolvimento do novo Elixir.
Carolina Carrasco, Diretora de Comunicação de O Boticário, comenta que celebrar os 20 anos de Lily é olhar para uma trajetória de pioneirismo que transformou a perfumaria feminina no Brasil. Agora, a marca quer transformar o legado em um ativo definitivo de autoridade com o lançamento de Lily L’Or Elixir, trazendo o tempo para o centro da narrativa sob a premissa de que o extraordinário não se apressa. Segundo a executiva, a presença de Philippine também busca reforçar a dimensão internacional do lançamento.
O lançamento foi apresentado em uma noite realizada em São Paulo, no Fitó da Contemporânea. O encontro reuniu cerca de 40 convidados, entre jornalistas, celebridades, consumidores da marca e integrantes do Clube da Perfumaria que haviam conhecido Lily L’Or Elixir em Grasse, na França.
Características técnicas
A fragrância chega às lojas em 27 de outubro com a maior concentração olfativa já utilizada em Lily. O produto tem o dobro da concentração de óleos essenciais em relação à linha tradicional e promete até 12 horas de fixação. Na composição, o lírio que acompanha a identidade da marca aparece combinado ao Lírio Dourado, trabalhado pela técnica de co-enfleurage, além da Vanilla de Madagascar. A criação é assinada pelos perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo.
A nova fase de Lily também se estende para outras categorias. O lançamento inclui um portfólio inspirado em Lily L’Or, com o Acetinado Lily L’Or, produtos para cabelos e itens para casa, levando a proposta da fragrância para diferentes etapas dos rituais de perfumação e cuidado.
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