O Boticário dá mais um passo em sua consolidação no território do entretenimento asiático ao lançar seu primeiro filme publicitário no formato de um k-drama, para anunciar o aguardado retorno da linha Cuide-se Bem Morango e Leite. A campanha, criada pela agência SoWhat, une narrativa envolvente, estratégia de cocriação com comunidades e uma edição limitada que materializa o vínculo da marca com o público dorameiro.

Estrelado por Gabriela Yoon, Heron Hayashi, Daniel Oh e Clara Shirai, o filme é ambientado na fábrica do Grupo Boticário, em Curitiba, e se passa em torno de uma misteriosa máquina capaz de decidir quais produtos descontinuados devem voltar ao portfólio. A produção carrega elementos típicos dos k-dramas, como romance, emoção, flashbacks e descobertas, em um enredo que espelha o apelo emocional da volta de uma das fragrâncias mais pedidas pelos consumidores.

A escolha do formato não é casual. A fragrância de Morango com Leite remete a uma das bebidas tradicionais da Coreia retratadas nos doramas, reforçando o elo com a cultura pop asiática e a comunidade de fãs desse universo, que vem sendo mobilizada em diversas ações da marca nos últimos anos.

Conexão genuína e cocriação com a comunidade dorameira

“Acreditamos que as marcas só geram conexão verdadeira quando se aprofundam nos territórios e mobilizam de forma genuína as comunidades de interesse. Essa nova campanha representa mais um passo no nosso protagonismo dentro do entretenimento asiático, dando voz à comunidade dorameira e cocriando junto com ela”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

A escuta ativa da audiência, segundo a executiva, é central para a estratégia da marca. Desde 2024, O Boticário promove iniciativas voltadas ao universo dos doramas, como uma loja temática em Pinheiros com fachada em coreano, o lançamento do drink Banana Latte com a Amor Espresso e uma edição especial do Gift Station.

Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, destaca a evolução da narrativa. “Esse projeto nasceu como uma série no TikTok, virou uma loja temática com meet & greet e agora se transforma em um filme no formato de k-drama. Unir o desejo real dos fãs com um formato narrativo tão envolvente é construir cultura junto à comunidade e não apenas seguir tendências”, afirmou.

Box exclusiva e edição limitada

Para ampliar a experiência, a marca também lançou uma box limitada da linha Cuide-se Bem Morango e Leite, com design inspirado nos k-dramas. A edição traz a clássica Loção Desodorante Hidratante, o Body Splash e uma cartela de adesivos personalizados. Disponível a partir desta sexta-feira, 4 de julho, a box será vendida em lojas selecionadas e no e-commerce da marca, enquanto durarem os estoques.

A campanha estreia nas redes sociais da marca e também será veiculada em plataformas como YouTube, Viki e Meta, alcançando diretamente os fãs de dramas asiáticos. Ao transformar o relançamento de um produto em um conteúdo imersivo e culturalmente conectado, O Boticário reforça seu posicionamento como uma marca que escuta, cocria e entretém com relevância.

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