O Boticário vem ampliando a atuação em campanhas ligadas a temas sociais. Após abordar temas como a menopausa, diversidade e inclusão, violência contra a mulher, licença parental, bullying e skincare responsável, a marca escolheu falar sobre o respeito aos limites do corpo na infância na nova ação “É Meu”, voltada ao apoio familiar.
A marca quer transformar a rotina do banho em um espaço de diálogo entre os responsáveis e as crianças. Para isso, uma plataforma com materiais educativos voltados às famílias foi criada. Desenvolvido em parceria com Laila Romano, psicopedagoga, educadora e autora de livros infantis, o espaço reúne orientações sobre como abordar conversas relacionadas aos limites do corpo na infância de maneira adequada para diferentes faixas etárias.
Um videoclipe musical desenvolvido em parceria com o projeto Grandes Pequeninos completa a proposta. A produção utiliza a música e a linguagem lúdica para abordar o tema de forma didática junto ao público infantil. A canção funciona como eixo narrativo da iniciativa e busca reforçar a ideia de que o reconhecimento do “é meu” passa pela compreensão de limites e respeito nas relações cotidianas.
Como extensão da proposta, O Boticário criou um adesivo com QR Code que pode ser aplicado em produtos infantis e direcionado para conteúdos educativos e vídeos de apoio. A ideia é conectar cuidado, rotina e aprendizado de forma integrada ao cotidiano das famílias interessadas em abordar o tema.
A campanha conta, também, com a parceria do Instituto Liberta, organização sem fins lucrativos voltada à conscientização e à proteção infantil. Nesta frente, o sabonete líquido infantil “É Meu” estará disponível no e-commerce da marca a partir de 28 de maio, com renda integral revertida para a instituição.
“É Meu" terá desdobramentos em conteúdos para redes sociais, ações com creators, médicos pediatras e especialistas selecionados para ampliar a discussão sobre limites do corpo na infância em diferentes formatos e plataformas. A música da campanha ficará disponível na plataforma “S de Samba” e nos canais digitais do Boticário.
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