Em meio a especulações sobre uma possível ultrapassagem da Coca-Cola Zero Açúcar em relação à versão Original, a Coca-Cola Brasil decidiu se posicionar oficialmente. A empresa lançou nesta quarta-feira (15) um vídeo que esclarece os dados de mercado e inaugura o projeto “Marcas que a gente ama”, uma nova frente de conteúdo voltada a contar histórias sobre suas principais marcas no país.

No vídeo, a diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, Mariana David, reconhece o crescimento expressivo da Coca-Cola Zero Açúcar nos últimos anos, impulsionado por mudanças de comportamento dos consumidores e maior procura por bebidas com menos ou nenhum açúcar. Ela destaca, no entanto, que a versão Original continua sendo a mais consumida pelos brasileiros e mantém sua liderança histórica.

“Nosso foco é atender as preferências do consumidor, é garantir que cada um encontre a opção ideal para cada ocasião oferecida pelo nosso portfólio de produtos. As marcas Coca-Cola Zero Açúcar e Coca-Cola Original refletem essa pluralidade de escolhas que buscamos oferecer aos consumidores”, afirma Mariana. 

Storytelling e conexão emocional

O novo projeto “Marcas que a gente ama” vai além do esclarecimento de dúvidas. Ele surge como uma plataforma de storytelling da Coca-Cola Brasil, que pretende compartilhar bastidores, curiosidades e informações inéditas sobre marcas icônicas do grupo, como Fanta, Sprite, Powerade e Schweppes. A ideia é dialogar de forma mais próxima com consumidores e o mercado, em uma linguagem leve, direta e multiplataforma.

A estratégia reforça a importância da gestão de portfólio para a companhia, que aposta na complementaridade entre os diferentes produtos para atender às múltiplas ocasiões de consumo. Em um cenário cada vez mais plural, a coexistência entre versões com e sem açúcar ganha força, espelhando os diferentes estilos de vida dos brasileiros.

A força da marca Coca-Cola

Apesar da ascensão da versão Zero Açúcar, especialmente entre os consumidores mais jovens e preocupados com saúde, a Coca-Cola Original mantém seu papel central na cultura de consumo do país. Com seu sabor inconfundível e apelo emocional, segue como referência entre os refrigerantes, sustentando décadas de preferência.

O lançamento do vídeo e do projeto “Marcas que a gente ama” reforça a estratégia da Coca-Cola em valorizar seu patrimônio de marca e adaptar sua comunicação a uma audiência que busca autenticidade, informação e identificação com os valores das empresas que consome.

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