A Nivea registrou um crescimento de 736% no faturamento da linha Nivea Sun dentro do app do iFood Ads. O desempenho está associado à articulação entre exposição em mídia de massa e interação digital. Durante ações no Big Brother Brasil, reality show do qual Nivea e iFood participam como patrocinadores, o público foi conduzido a páginas personalizadas dentro do aplicativo.
Em uma dessas ativações, intitulada “pool party”, consumidores interagem com elementos gamificados para localizar produtos da campanha e desbloquear descontos. Com uma landing page desenvolvida para amplificar a estratégia phygital da marca cliente, a campanha integrou a capilaridade da plataforma a campanhas desenhadas para conectar experiências físicas e digitais.
A estratégia reforça o papel da integração entre conteúdo, contexto e experiência de compra como vetor de performance. Combinando ativações de marca com sua estrutura logística de last mile, o iFood Ads atua na conversão direta do interesse gerado pelas campanhas em vendas efetivas, reduzindo o intervalo entre desejo e consumo.
Nivea aproveitou expertise do iFood
A mesma abordagem tem sido aplicada em outras frentes. Em parceria com Lacta, o iFood Ads desenvolveu uma experiência imersiva conectada à campanha de Páscoa da marca. A ativação “Abriu um Lacta, já é Páscoa”, realizada no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, integrou uma instalação física a um totem interativo que direcionava os consumidores ao ambiente digital do iFood.
Além das iniciativas recentes, a operação acumula projetos desenvolvidos em cocriação com empresas como Coca-Cola, Hellmann’s, Heineken, Nubank, Maybelline e Enterogermina, ampliando o uso de experiências integradas em diferentes segmentos de mercado.
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