A NG.Cash instalou um escritório temporário na areia da praia do Arpoador, no Rio de Janeiro, em uma ação que contou com a participação de um squad de influenciadores e alcançou mais de 14 milhões de seguidores nas redes sociais.
A iniciativa partiu da percepção de que o ano só começa efetivamente após o Carnaval. Ao levar uma estrutura típica de escritório para um espaço associado ao lazer, a ativação estabelece um contraste visual que dialoga com discussões atuais sobre produtividade, descanso e a relação com o trabalho, especialmente entre as gerações mais jovens.
Concebida como uma intervenção urbana de caráter simbólico, a ação busca provocar reflexão a partir de um insight cultural, sem recorrer aos formatos convencionais de campanha publicitária. A realização no período pré-Carnaval reforça esse enquadramento, ao coincidir com um momento em que a atenção coletiva começa a se deslocar da rotina formal para o lazer.
A iniciativa se insere em um movimento mais amplo de marcas que recorrem a ativações urbanas e intervenções físicas para participar de debates sobre trabalho, cultura e estilo de vida, especialmente em períodos de forte simbolismo no calendário brasileiro.
A ideia é manter a nossa conexão com a geração que está começando a entrar no mercado de trabalho e lidando com os dilemas dessa nova fase da vida, além de provocar uma mudança real na forma como as novas gerações lidam com tempo, dinheiro e produtividade.
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