Neve apresenta a trend #DesarrumeSeComNeve como parte de sua nova fase voltada ao cuidado pessoal. A ação se inspira no movimento global “desarrume-se comigo”, que soma 3,8 bilhões de visualizações no TikTok e, no Brasil, registra 119,8 milhões de views na hashtag mais utilizada.
A proposta é transformar o momento de chegar ao fim do dia em um gesto de pausa, em que o público deixa de lado pressões, expectativas e papéis sociais para viver um instante real de conforto dentro do banheiro, ambiente onde o produto acompanha esse ritual íntimo.
A trend convida os consumidores a compartilharem esse momento de desaceleração, reforçando a ideia de que, ao abandonar as camadas simbólicas do cotidiano, entram em cena as camadas de maciez do papel, associadas à sensação de acolhimento.
Para ampliar a conversa, a marca reuniu nomes ligados ao universo de lifestyle e influência no país, como Malu Borges, Marcela Fetter, Jordanna Maia, Gi Sayuri, Carol Buffara, Guilherme Gonella, Camilla Lecciolli e Bárbara Reis. Deborah Secco abriu a iniciativa mostrando sua rotina de cuidado e contribuiu para dar maior visibilidade à trend.
No centro da estratégia, está a leitura de que o banheiro se tornou um espaço de privacidade rara no dia a dia. Patrícia Macedo, CMO da Unidade de Bens de Consumo da Suzano, afirma que o ambiente funciona como “um santuário moderno”, onde as pessoas se desprendem de suas camadas pessoais.
Segundo ela, essa perspectiva orienta o rebranding da marca, que busca incentivar momentos de acolhimento e verdade. Patrícia cita ainda as versões de folha dupla, tripla e quádrupla como parte do avanço do portfólio, associadas à ideia de conforto contínuo.
O movimento marca a nova etapa da marca e incentiva o público a compartilhar seus rituais reais de pausa usando a hashtag #DesarrumeSeComNeve. Os conteúdos podem ser acompanhados no perfil oficial @neve_brasil.
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