A Netflix estendeu ao Brasil uma parceria firmada com a Amplified Intelligence no México. Confirmada em um evento sediado pela plataforma na última quinta-feira (21), a decisão marca um novo passo da ofensiva publicitária da plataforma no Brasil: a empresa quer provar ao mercado anunciante que os usuários realmente prestam atenção nos anúncios exibidos no plano com Ads.
No primeiro dos ciclos, a Amplified instalou aparelhos com câmera e sensores auditivos em 250 domicílios brasileiros que assinam planos com anúncios da Netflix e de plataformas concorrentes. O sistema capta o áudio do conteúdo exibido na TV e acompanha o movimento ocular dos espectadores para identificar o nível de atenção durante os intervalos publicitários. Segundo a Netflix, crianças não serão monitoradas pelas câmeras.
O principal ponto da iniciativa é transformar a atenção em métrica de mídia. A plataforma pretende mostrar quanto tempo o espectador realmente olha para a tela durante a exibição dos anúncios. A metodologia divide o comportamento do público em três categorias: atenção ativa, quando o usuário está focado diretamente na televisão; atenção passiva, quando o anúncio continua sendo percebido mesmo sem o olhar constante para a tela; e atenção ausente, quando não há foco algum no conteúdo publicitário, como em momentos de uso do celular durante o break.
Os primeiros dados vindos do México formam o principal argumento comercial da empresa. Anúncios exibidos na plataforma registraram cerca de 64% de atenção ativa, índice que a companhia afirma ser superior ao observado em outros ambientes de streaming e TV conectada. Outro dado destacado é que os anúncios de 20 ou 30 segundos não apresentaram queda significativa de atenção ao longo da exibição, algo que normalmente acontece em outras plataformas.
No Brasil, a pesquisa também deve servir para entender quais formatos publicitários funcionam melhor dependendo do horário, perfil demográfico e duração da campanha. Cada ciclo do estudo terá duração de três meses, e a amostra poderá ser ajustada ao longo do processo. A expectativa da Netflix é divulgar os primeiros resultados brasileiros no segundo semestre.
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