A Neston construiu uma nova identidade visual sob o conceito “Mil Maneiras”, posicionamento que reforça a atuação em diferentes categorias. A marca da Nestlé quer ampliar a conexão com consumidores de diferentes perfis e acompanhar novas formas de consumir, se alimentar e se relacionar com as marcas.
A proposta parte da percepção de um consumidor que precisa conciliar praticidade, sabor e bem-estar em uma rotina cada vez mais dinâmica, sem necessariamente seguir uma fórmula única para se alimentar. A campanha amplia a presença de Neston em diferentes momentos do dia e propõe uma abordagem mais leve e individual sobre alimentação equilibrada, reconhecendo que cada pessoa encontra a própria combinação para construir a rotina.
A transformação chega às embalagens e à linguagem visual da marca, que passa a explorar elementos de colagem, stickers sobrepostos, frutas, cores intensas e diferentes camadas gráficas. A estética resgata um código que acompanha Neston há gerações: a mistura. Presente nas combinações do produto com leite, frutas, iogurte, vitaminas e diferentes receitas, o conceito ganha uma interpretação contemporânea para traduzir visualmente as possibilidades de consumo do portfólio.
A nova identidade acompanha a presença de Neston em diferentes categorias, incluindo cereal mix, modificador de leite, bebidas prontas para beber e iogurte. Com uma linguagem visual mais uniforme entre as linhas, a marca busca fortalecer a identidade nos diferentes pontos de contato com o consumidor e dar maior consistência ao portfólio.
No varejo, as novas embalagens já começaram a chegar a alguns produtos. A mudança acontece de forma gradual, de acordo com o estoque de cada cliente e com a substituição das embalagens anteriores.
Lara Miranda, diretora de Marketing de Bebidas e Cereais Família, acrescenta que o consumidor mudou, e a marca evolui junto com ele. Por isso, o reposicionamento nasce da necessidade de atualizar a forma como a Neston se apresenta, sem perder o que a marca tem de mais reconhecível.
A atualização também incorpora aprendizados de pesquisas qualitativas recentes realizadas com consumidores jovens adultos. Os resultados apontam que Neston é associada a uma rotina corrida, na qual existe a busca por um equilíbrio entre saudabilidade e prazer. Praticidade, confiança, sabor e versatilidade aparecem entre os principais atributos relacionados à marca.
Leia também: Nestlé lança plataforma com IA para reduzir rupturas e elevar vendas no varejo
COMPARTILHAR ESSE POST
