O BBB 26 virou palco do projeto Rótulos Que Falam, iniciativa da Nestlé voltada à ampliação do acesso às informações de produtos por meio de tecnologia assistiva. Apresentada durante a Prova do Anjo exibida no último sábado (17), a ação integrou a tecnologia à dinâmica do programa, com foco em acessibilidade e acesso à informação no consumo.
Lançado em 2025, o Rótulos Que Falam tornou acessíveis 100% dos produtos da Nestlé no Brasil — mais de 1,2 mil itens — para pessoas com deficiência visual ou não alfabetizadas. Desenvolvido em parceria com o aplicativo Alia Inclui, o projeto permite que consumidores escaneiem o código de barras dos produtos e recebam, por áudio, informações como lista de ingredientes, dados nutricionais e alertas de alergênicos.
No BBB 26, a tecnologia foi incorporada à prova, exigindo que os participantes utilizassem o aplicativo para avançar nas etapas. A proposta buscou demonstrar, de forma prática, o funcionamento da ferramenta e seu potencial de uso cotidiano.
A iniciativa também foi associada aos lançamentos da linha Nestlé Recheados. Durante a prova, funcionalidades como leitura de código de barras e audiodescrição influenciaram o desempenho dos participantes, evidenciando a aplicação da acessibilidade como recurso de autonomia.
A ideia, conforme explica Rafael Berenguer, gerente executivo de Marketing Integrado da Nestlé Brasil, é ampliar o alcance da informação e democratizar o acesso a dados essenciais de consumo. Levar o projeto à prateleira midiática do BBB é uma estratégia que amplia a visibilidade da iniciativa e estimula o debate sobre inclusão.
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